企业老总是企业品牌的重要部分
——品牌实战案例解读（七）
文：缪传俊
企业品牌不仅是企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息的浓缩，企业品牌还包含了另一个重要元素，即企业老总个人品牌。企业老总的性格、气质、水平、工作风格等等，直接影响着企业品牌形象。企业老总个人品牌，是企业品牌的重要部分。
企业老总的思路，影响着决策层的决策，驾驭着企业发展方向。企业老总的工作风格，一定程度地代表着企业行为。企业老总的信誉，一定程度地代表着企业的信誉。企业老总的能力，是判断企业前途的不可忽视因素。
企业老总树立个人品牌形象，做必要的宣传，不能看成是个人出风头，而是企业品牌战略的重要部分。例如，四季青敬老院院长的形象，一定程度地代表着其敬老院品牌，影响着社会公众如何看待其敬老院。
四季青敬老模式：中国养老业创新发展的典范
文：缪传俊 / 中国信息报（国家统计局主办）已刊发
（之七）
刘中丽印象： 睿智 务实 进取 开拓
刘中丽院长给人的印象，总是善良温和，眼神里透着睿智。
2000年4月，刘中丽出任北京四季青敬老院院长。在这6年里，四季青敬老院把握时代脉搏的跳动，一步一个新台阶地跳跃发展，发生了巨变，受到区政府、市政府直至国家有关部门的多次表彰，获得众多殊荣。
然而，面对一个个耀眼光环，刘中丽院长接受我们采访时，对敬老院的成绩介绍不多，却谈了很多镇委镇政府的决策、部署和指导，谈了很多上级有关部门的关怀和帮助，给人的强烈感觉是谦虚和实干。刘院长当时说的一句话，一直令我记忆犹新：“我们爱埋头做事。”。
刘中丽院长早年做过企业团总支书记、党总支书记，做过村长和乡政府办公室的领导。她把多年基层领导工作的实践经验，浓缩成宝贵财富，带到了四季青敬老院的建设与发展中。谈及敬老院的创新发展，刘中丽院长的回答简练而精辟：“社会在不断发展，如果我们不能以新促变，就会落后。压力和危机感是我们创新的动力。” 这精辟的回答，令人感受到一种精神——进取、开拓的精神，务实、创新的精神。这简练的回答，诠释了四季青敬老院勇立潮头的秘诀。
刘中丽是四季青人中的一员。她的睿智进取的气质和务实创新的个性，是四季青敬老院乃至四季青镇的一个缩影。相信四季青敬老院乃至四季青镇一定四季常青！
（未完待续）
该案例刊发链接：http://www.zgxxb.com.cn/news.asp?id=2247
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