中小企业怎样打造品牌？
中小企业怎样迅速突破默默无闻？
打造品牌与炒作——中小企业品牌营销制胜之策（一）
什么是品牌营销？
文：缪传俊
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
什么是品牌？品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。
把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。
品牌附加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入，高收入。所带来的高额利润，多倍超出市场平均水平。
品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济全球一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。
绝大多数中小企业因资金与规模有限，认为品牌战略只是大公司的营销战略。这实为误区。任何著名品牌，都是从默默无闻到闻名天下的。如海尔、蒙牛、脑白金和安利等等，都是从中小企业的规模，在没有知名度的状况下，开始打造品牌的。
中小企业真正缺少的不是资金与规模，而是缺少品牌营销战略，缺少打造品牌的有效方法。
中小企业应怎样打造品牌？怎样才能把凝炼着企业信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息的品牌符号烙印到公众心里？
（未完待续）.
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