品牌营销·明星炒作

 明星是怎样打造与炒作成功的(1)

徐静蕾，你为什么总是害怕？

——揭秘徐静蕾“内心档案”(之一)

       文：缪传俊     

在公众眼里，徐静蕾的笑容如阳光，清纯如山泉，靓丽如风景。有关她的种种传闻，为人们所熟知。然而，徐静蕾内心深处时常萦绕的担忧，却鲜为人知。

徐静蕾究竟担忧什么？害怕什么？解读关于徐静蕾的“绯闻”和“风波”，揭秘徐静蕾“内心档案”，即可探究她内心深处的秘密。

徐静蕾天使出笼后，人气一路攀升，也没少有绯闻。明星多绯闻，无可厚非。普通百姓中尚会曝出新闻，何况是明星，更何况是大牌明星徐静蕾。

然而，徐静蕾的“绯闻”和“风波”背后，却另有隐情。

2006年10月下旬，“徐静蕾与某男人偷情被捉”的消息，一度成为热点新闻。绘声绘色地称“据某派出所一位民警透露，10月23日晚他们在一次例行检查中，误抓到美女导演徐静蕾与一男子在亚运村一家宾馆客房过夜。”虽然此消息声明“未经查证”，然而，时间、地点、事因皆写的具体，仍然能够有声有色地把读者带入了臆想场景中，如身临其境地欣赏了正在宾馆偷情的徐静蕾被民警逮了个正着的情景。不论这个消息是真是假，有一点千真万确，就是套牢了众多眼球，使世人目光又一次聚焦徐静蕾。

时隔不久，“偷情被捉“绯闻逐渐被人们淡忘，“徐静蕾裸体画风波”横空出世。星迷们再次被勾去眼球，悬念接踵而来：“徐静蕾会起诉侵权者吗？”；“徐静蕾会胜诉吗？”。公众目光又一次聚焦徐静蕾，期待进展和结果。不久，徐静蕾以“我不告他”的宽宏大度之明星风范，为“裸体画风波”圈上句号。

不难发现，“偷情被捉”和“裸体画风波”，都是以无任何结果而结束，且是接踵发生。“偷情被捉”刚风平浪静，“裸体画风波”又起，公众被“绯闻”和“风波”一次又一次勾去眼球。这些特征符合“曝内幕”、“曝隐私”、“无中生有”等炒作明星的策划特征。既不会产生法律纠纷等不良后果，又能实现一次又一次吸引公众关注之目的。当社会注意力分散时，再次把公众眼球勾引过来，让人们忘不掉，以实现扩大知名度，加深公众印象之目的。

由此，可探寻徐静蕾的微妙心迹，一览徐静蕾“内心档案”的秘密：我是明星，我想永远做明星。我看到有些曾经红紫一时的明星，现已坠落在不为人知的角落。明星坠落，被人遗忘，很可怕。我担心有一天自己被人们忘掉，必须想办法让人们不断想起我，让大家忘不掉我。

徐静蕾怕被人遗忘，当然能够理解。群星斗艳，星与星的比拼愈演愈烈。集“演员”、“导演”、“作家”、“才女”、“玉女”、“主编”、“法书家”等多个头衔于一身的徐静蕾，比其他星更有压力，自然会镜鉴“明星坠落”的前例，全力打造静蕾之星的高度和亮度。于是，“偷情被捉”和“裸体画风波”潮落潮起地上演，也就在情理之中了。

值得重视的是，“偷情”、“裸体画”等炒作手法，用于“清纯”、“玉女”形象的徐静蕾，并非上等策略。虽然勾来众多眼球确保了知名度，但是，形象却受到了严重影响。如此一味下去，则多年打造累积的“清纯”形象就会在公众眼里变形，“玉女”品牌价值将一路低滑，失去公众原来心里的徐静蕾。即使星不坠落，也将沦为“芙蓉**”之辈。

“*色”炒作方法，多是在久炒而炒不红的无奈之下才采用的。如：张钰揭露“演艺圈潜规则”，公布自己与多名导演在床上的录相，借此出了名。虽然有了知名度，但是，有美誉度吗？有忠诚度吗？

打造明星的方法多种多样。在造星实战中，不用“*色”手段，把默默无闻的普通百姓一夜炒红，也不缺炒作方法。我们在实战中的经验表明：开始造星之初，确定形象类型。以后的各种炒作，都必须围绕定位的品牌形象而开展。成名以后，一系列炒作仍然围绕此品牌形象而开展。自始至终给公众留下一种形象，从而使形象鲜明，富有个性。品牌形象与品牌价值日益积累，越来越深地烙印到公众心里。切忌今天“清纯”，明天“*色”，成了变色龙。只有用健康的炒作方法，使美誉度、忠诚度和知名度同时上升，打造的星才会越来越亮，才能够长久闪烁。 

然而，徐静蕾这位大牌明星为什么与“偷情被捉”、“裸体画风波”为伍？难道在群星争艳中徐静蕾感到了岌岌可危？徐静蕾少了自信？

但愿“清纯”、“玉女”的形象，是静蕾之星永久的符号，永久地闪烁。

未完待续