普通产品能创品牌吗？
文：缪传俊
很多企业朋友在贸易通里给我留言，其中有代表性的问题是：
“我公司的是普通产品，没有拳头产品，能打造出品牌吗？”
“我们很想打造品牌。可是，产品质量不高，在市场上没有知名度。投入成本高，获得利润低。能创出品牌吗？感觉心有余，而力不足，不知从何做起。”
从所提的问题来看，这些企业产品质量水平不高，知名度不高。从而认为不具备创品牌条件，对打造品牌没有信心。
必须有拳头产品，才能打造品牌吗？必须产品质量达到高水平，才能创品牌吗？
回答是：否。这种想法不正确。普通产品能创品牌，强势品牌是由普通产品逐步打造而成的。
举例为证。
例证一：
当年“海尔董事长砸冰箱”，众所周知。
为什么海尔董事长抡起大锤砸烂冰箱？就是因为当时的海尔冰箱质量不过硬。不仅是质量不过硬，而且存在不合格产品，更谈不上高科技水平了。海尔董事长抡起大锤时，即代表海尔全体员工，向全社会承认冰箱尚存不合格产品。
海尔不正是在产品质量尚存不合格之时，开始打造品牌,并且取得成功的吗？
例证二：
当年刚投放市场的新产品脑白金，无知名度，也无市场，能谈得上是拳头产品吗？产品质量是好是差,有谁知道?
脑白金正是在知名度和市场占有率皆为零之时，开始打造品牌，一举突破而成功的。
海尔和脑白金的成功，充分证明：产品质量没有达到很高水平，没有拳头产品，也可以打造品牌，而且能够取得成功。
当然，打造品牌的成功与否，还取决其它的很多因素。
有一个问题，必须澄清。产品质量没有达到高水平也可以打造品牌，并不是指假冒伪劣产品也可以打造品牌。假冒伪劣是欺骗消费者的行为，无从谈起打造品牌。如果假冒伪劣产品也谈打造品牌，那是更进一步的欺骗。
产品质量没有达到很高水平，也可以打造品牌。虽然现在产品质量还没有达到很高科技水平，但是，可以在打造品牌过程中，逐步提高产品质量。事实上，再好的产品，也是通过一次一次技术创新而逐步提高质量的。即使有的产品在雄厚技术力量基础上研发成功，投放市场后，仍然是逐步改进技术，增加科技含量，不断提高产品竞争力的。
那么，在没有拳头产品，产品质量还没有达到较高水平的情况下，普通产品究竟应怎样打造品牌呢？
（未完待续）
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声 明
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