品牌营销·明星炒作

 创新，在于发现和挖掘

——品牌实战案例解读（四）

                         文：缪传俊

有些企业朋友误认为创新必须是轰轰烈烈，甚至惊天动地。有的企业举措具有创新性，但没有能够发现创新,或者缺乏信心肯定其创新价值，没能提炼创新的意义，使自身价值受到损失。

不仅中小企业，即使大公司大企业也很难做出惊天动地的重大创新。重要的是，在看似平凡中发现创新，挖掘、提炼其价值和意义。创新，也在于发现和挖掘。

有位朋友看了《企业创新关键是什么？——品牌实战案例解读》（二）一文后，提出看法：“怎么看怎么像是在做宣传。况且，这样就叫创新了？创在哪里？又心在哪里？所有的养老院不都遵寻这样的原理的吗？”

“怎么看怎么象是在做宣传。”这种看法完全正确。创品牌，必须大力展开宣传攻势。宣传攻势是创品牌的重要举措之一，是品牌营销的重要部分。宣传策略的正确与否，直接关系着创品牌的成功与失败。另外，宣传推广别人成功经验，为其它行业，特别是为在低水平竞争中徘徊的中小企业，提供运用创新打造品牌的借鉴，也有必要。

“况且，这样就叫创新了？创在哪里？又心（新）在哪里？”要想全面了解其创新的精髓，必须结合前文《企业靠什么走到前列？——品牌实战案例解读》(一)、《跳到产品外谋取创新——品牌实战案例解读》（三） 以及后续发表的文章系统阅读，才能理解和体会到其创新的独到之处。本人在采访北京四季青敬老院时，了解到四季青敬老院创办了“老年康护中心”。旨在研究老年健康、教育，老年医学研究和护理，从实践中总结出理论，再用理论指导实践。虽然“中心”创办时间不长，规模还不大；但是，一个敬老院创办了这样的“中心”，就具有了重大意义和很高价值：体现养老行业发展的创新，是对传统瓶颈的突破，而且具有很高政治意义。理应挖掘和提炼其典范价值，推广其经验，以供各行业借鉴。

 把这一发展创新，概括为“四季青敬老模式”，是为凸现其政治高度，是为确定其品牌核心价值，也是为了宣传推广的最大效果。事实上，实现的效果确实很好（在《品牌实战案例解读（八）》中介绍）。此品牌策略和宣传策略，可供其它企业参改和借鉴。

“所有的养老院不都遵寻这样的原理的吗？”全国养老院不计其数，相信很难有人能够对全国所有敬老院一一调查了解是否有创新，据了解，很多敬老院确实也在努力改善环境，提高服务水平。但是，仅仅是改善环境，提高服务水平的做法，仍然是传统的提高质量的做法。不是创新。

企业创新，不在于企业规模的大小，也不在于是否惊天动地。从一定意义上来说，创新也在于发现，在看似平凡中发现其做法的创新价值和意义。即使看上去不大的举措，如果对同行或者其它行业能够起到很大启示，则创新价值就很高。企业朋友，你是否发现自己的企业也有创新？

再看看四季青敬老院的创新，是怎样给全社会重大启示的，对中小企业发现自己的创新，将会有所感悟。..

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四季青敬老模式：中国养老业创新发展的典范

文：缪传俊 / 中国信息报（国家统计局主办）已刊发

（之四） 

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四季青敬老模式给养老业的启示

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四季青敬老模式给养老业以及其它行业诸多启示。其中最突出的的启示就是“勇于探索，超前决策和创新实践”。只有遵循发展的规律，打破制约发展的瓶颈，创建适应未来发展的新模式，走现代化发展新路，才能不断增强自身竞争力，不断发展壮大。

四季青敬老模式的又一个重要启示是：看得远，才会敢于主动迎接挑战，才能够抓住机遇。有危机感才会有创新的动力。在全国大多数敬老院还在追求或只满足于“有吃、有穿、有住”的总体形势下，四季青敬老院已经把“一流”和“模范”当作新起跑线，思维延伸到未来，实践拓展到海外，奋力打造国际品牌。

四季青敬老模式处处显现放眼世界的勇气和韬略。在创建四季青敬老模式的背后，闪耀的是四季青敬老院决策层挑战未来、勇敢无畏、合力共创的精神。

（未完待续）

《创新须实实在在做事——品牌实战案例解读》（五）

  该案例刊发链接：http://www.zgxxb.com.cn/news.asp?id=2247

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