品牌营销·明星炒作

没有产品也创出典范品牌

——品牌实战案例解读（八）

文：缪传俊

通过以上《企业靠什么走到前列？——品牌实战案例解读》(一至七）深入解读四季青敬老院创品牌的实例，可进一步认识到：创新是企业走到行业前列的重要措施，是打造品牌的有效方法。创新不仅仅存在于产品研制开发、科技发明等领域，在服务、体育，以及各行业和其它各领域皆可谋取创新。创新还在于发现和挖掘，在于敢于肯定自身的创新，在于善于提炼创新的价值。就某个产品或某一举措,从整体上来看,或许难以凸显创新。但是,如果从某个方面或者从某个局部来观察，或许较容易发现和挖掘出创新。

就如四季青敬老院这个普通行业单位，没有可在商场里出售的产品，只有服务、设施、环境等。但是，四季青敬老院的做法体现出对传统的突破。深入挖掘、提炼其打破传统瓶颈的创新性，即可总结出具有很高政治价值和品牌价值的四季青敬老模式。

《四季青敬老模式：中国养老业创新发展的典范》一文刊发后，文中揭示的四季青敬老模式，引起各级主管部门广泛重视。国家民政部深入四季青敬老院对其成功经验进行了考察。中国老年委（ADC）和解放军总医院在四季青敬老院隆重举办了全国性预防老年痴呆学术研讨会暨公益宣传活动。来自医疗、高校等数十家单位的专家、学者，和美国哈佛大学教授等，聚集一堂，深入研讨世界级学术课题。吸引了数家大公司赞助。中国老年委称这是自建国以来，中国老年委首次选择在基层养老单位举办全国大型学术研讨会暨公益活动。这是对四季青敬老院创新发展的充分肯定，是对四季青敬老模式的充分肯定，也是对其成为中国养老业典范品牌的充分肯定。策划这一全国大型学术研讨会暨公益宣传活动，借中国老年委这一行业权威，有效提升了四季青敬老院的品牌价值。

中国老年委在四季青敬老院举办全国性学术研讨会暨公益宣传活动，是建国以来首次在基层养老单位举办类似的学术研讨活动，属开创先河。中国改革报、中国信息报、中国贸易报、中国企业报等数家媒体对此皆做了报道：

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