品牌营销·明星炒作

.. 请不要质疑董思阳 

——揭开“21岁少女总裁”之谜（1）

文：缪传俊

近期，“21岁少女总裁”迅速走红网上，吸引了众多眼球。虽颇多赞许，但也质疑声声。

“少女总裁”董思阳的博文所介绍的内容，确实存在经不起推敲之处；然而，实在没有必要质疑董思阳,因为“少女总裁”本身是炒作。

既然是炒作，那么，“少女总裁”的炒作动机和目的是什么？

炒作动机和目的有两个。

浏览董思阳博客，在几篇文字平平的博文里，即可发现对其企业及产品介绍的最为详尽。由此找到答案：炒作目的意在企业和产品，是为其企业和产品做广告。因为：关注“少女总裁”的人们，自然会浏览她的博客，自然会看到她所介绍的企业和产品。这正是“少女总裁”策划的总体思路，也是炒作目的之一。另一个炒作目的是，能成为明星最好，成不了明星，也过一把网络红人的瘾。能够成为长久的网络红人更好，即使是短暂红人，又何乐而不为？

至此，“少女总裁”之谜被揭开，质疑还有必要吗？

需要郑重提出的是，策划“少女总裁”不是错，炒作无罪。

纵观天下，突破市场重围而勇立潮头者，都是不仅踏踏实实做事，又善于策划而炒作的企业。例如海尔和脑白金皆是在举步维艰的境状下，精心策划而炒作，取得一举突破的（见：《普通产品能创品牌吗？》、《市场神话是怎样创出的  ?》）。再看现在娱乐界和艺术界，有几人是靠扯破喉咙唱成歌星的？又有几人是凭演技成为明星的？几乎皆是一夜暴红，因炒作而成名(见：《揭秘徐静蕾“内心档案”——明星是怎样打造与炒作成功的》)。

企业需要策划，明星需要策划，人生需要策划，为什么董思阳不能策划？不能炒作呢？请不要再质疑董思阳。

.....

实战经验告诉我们：炒作成为网络红人，相比炒作成为真正明星，相比策划炒作企业品牌，皆较容易的多。纵观“少女总裁”的策划，不仅有些细节经不起推敲，而且整体构思和目的一目了然，实属简单策划。

那么，为什么仍然能够迅速吸引很多人关注？此炒作究竟将会收到怎样的实效？又能够实现怎样的策划目标呢？ 

（未完待续）

已投稿到： 社会频道