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曝光：21岁少女的总裁秘密武器
——揭开“21岁少女总裁”之谜（2）
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文：缪传俊
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“21岁少女总裁”用什么勾引了众多眼球而迅速走红网上？其秘密武器是什么？
鲜活如花的美少女容易引人注目。但是，在拥有十几亿人口的中国，美少女数也数不清，不足为奇。仅凭美少女吸引公众眼球，还远远不够。然而，21岁的总裁在当今中国却实为罕见，何况是21岁的女总裁，则更令人称奇。把引人注目的“美少女”与令人称奇的“21岁女总裁”柔合为一体，必然迅速夺去众多眼球，成为关注焦点。特别是在阿里巴巴网上，很多艰辛创业的商人，期盼早日能圆总裁梦，对“少女总裁”更是敬佩有加。即使多年沉浮于商海的老总们，面对21岁的女总裁，也会瞠目结舌，相形见绌。强烈猎奇心理被激起，阿里网商们争相一探究竟，势在必然。
引人注目的“美少女” + 令人称奇的“21岁女总裁” = 关注焦点
这就是“少女总裁”勾引公众眼球的秘密武器，这就是董思阳迅速走红网上的原因。
有了勾引眼球的利器，再落到实处：介绍企业和产品，即“美少女 + 21岁总裁 + 介绍企业和产品”。这就是“少女总裁”的构思、创意和秘密。仅此而已。
把“少女总裁”的秘密武器，呈送在公众面前。可发现其目的有二：一是为企业和产品做广告，目的在于营销；二是欲成为明星或网络红人。因此，还须围绕这二个目的，深入探讨两方面问题。
问题一：有了勾引大众眼球的利器，实现了较好广告效果，就能够实现营销目标吗？
企业市场突围，特别是新建企业和新产品启动市场时，迅速提升知名度至关重要。在提升知名度的同时，还必须同时提升企业信誉，必须着力提高产品质量。经济全球一体化，市场竞争的关键在于品牌竞争。
毫无疑问，炒作是企业突破默默无闻的利剑，炒作也是企业初创品牌的法宝。炒作是提升知名度之技巧，是创品牌之策略，是营销战术。炒作方法多种多样，必须围绕战略目标，依据具体情况而量身裁定。海尔、蒙牛、脑白金等著名品牌，无一不是凭炒作建奇功。（见：《品牌实战方略》、《一举突破默默无闻的秘诀闻》、《 市场神话怎样创出的? ?》）
然而，必须明确：知名度高 ≠ 品牌价值高。在央视做一年广告，会赢得很高知名度。但是，不一定能够创出良好品牌。例如：若干年前，波导手机曾在央视每天呐喊自己是“手机中的战斗机”。那年月，“波导”几乎家喻户晓。可随后不久，“波导战斗机”战斗到哪儿去了？支付央视的千万元巨额广告费，对于波导意味着什么？是从此腾飞？还是负债累累而一厥不振？（见：《 品牌战略失败，谁的错? ？》） 类似实例还有不少，如：新飞冰箱、秦池集团等，皆是投入千万元巨额广告费在央视长期做广告，而随后即陷入困境，走向衰落。相比较，海尔、蒙牛、脑白金初创品牌时,没有在央视做广告,却创市场奇迹,是炒作所建奇功！后来实力强了，做广告多起来，其中相当多的广告是为配合炒作。
问题二：勾引了大众眼球，有了可观点击量，就能够成为明星或网络红人吗？
明星梦，是崇高理想，无可非议。明星在成长道路上，会受到多种非议和打压。成为明星者，皆是坚定向目标不断迈进的义无反顾者。
当今娱乐圈，不炒作而凭歌喉凭演技升起的明星，寥寥无几。
明星的炒作和企业的炒作，在策略上技巧上是相通的。皆为迅速抢夺公众眼球，同时提升品牌价值，赢得公众认可。明星之所以是明星，就是因为有很多公众不仅认知他（她），而且认可、崇拜和追捧他（她）。这就是明星的个人品牌价值所在。
在打造明星过程中，围绕既定的明星定位，确定总体战略策划，多种炒作手法并用，展开积极向上的健康的能够提升正面形象和品牌价值的一系列炒作。准确把握社会动态和公众反响，随时调整更新策划、创意及炒作手法，以实现最佳炒作效果。
炒作策略，没有固定公式。可借鉴，但不能模仿。
炒作，公众察觉不到的炒作，才是高境界炒作，才能收到良好效果。
打造个人明星（品牌），相比打造企业品牌，更为单纯，更容易操作。因为打造企业品牌，必须统筹考虑到企业管理因素、经营因素、产品因素、市场因素，等等。产品质量必须经得起无数消费者的考核认可。企业及其产品必须经受更多市场风浪和更长时间的考验。而对于打造个人明星品牌，则不存在这么多复杂因素。关键是赢得人气，博得公众喜爱。关键在于从战略和战术层面上统筹谋划，用积极、健康、有效的策划，展开一系列炒作，实现知名度迅速膨胀，同时赢得公众的美誉度和忠诚度，产生崇拜和追捧的效果。（见：《明星是怎样打造与炒作成功的)》）
打造网络红人，则更容易的多。但是，网络红人不是真正明星。目前，网络红人数*更为走红。然而，*是明星吗？在很多公众眼里，*是笑料。前不久，深圳卫视交友栏目被责令停播。主要原因是，请*做嘉宾，栏目品味低俗。因为*虽有点击量，而无品牌价值。
“少女总裁”的秘密武器已经被摆在公众面前，一览无遗。虽然“少女总裁”有了勾引大众眼球的利器，点击量不断攀升,实现了较好广告效果。但是,“美少女 + 21岁总裁 + 介绍企业和产品”的构思、创意和炒作手法，皆过于简单和粗糙。那么，“少女总裁”能够实现其营销目标吗？能圆明星梦吗？
（未完待续）
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靓丽如花——“少女总裁”董思阳..
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声 明
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