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直击“少女总裁”成与败
——揭开“21岁少女总裁”之谜（3）
文：缪传俊
21岁少女，鲜花初绽，生活旅途刚启程，何从谈起成与败？
21岁总裁，少年得志，事业风帆刚鼓起，怎能定论成与败？
这里所直击的成与败，不是指“少女总裁”董思阳个人的成败， 而是指有目共睹的“21岁少女总裁”炒作的成功与失败，收获与损失。
“少女总裁”炒作，哪些是成功的？哪些是失败的？收获了多少？又失去多少？
董思阳自阿里开博以来，访问量一路飙升，短期内突破350万。其它网站上董思阳博客的访问量，也呈现持续攀升之势。“少女总裁”的企业、产品等经营信息，由此传播给350万访问者，收获了350万访问量的广告传播实效。董思阳还因知名度的迅速提升，被邀请参加创业巡讲，被个别网站邀请做为形象代言人。可见，此炒作中，抢夺公众眼球是成功的。
那么，炒作目标实现了吗？
董思阳的企业经营是连锁经营模式，目标当然是为了广泛吸引加盟商，多多益善地在全国各地建起连锁店。然而，“少女总裁”炒作，至今未实现各地经营商被吸引而纷纷加盟连锁的目标，至今未能取得实质性突破。
为什么炒作未能取得实质性突破？
“少女总裁”迅速走红网上，在连成一片的羡慕、赞许声中，也有较多尖锐的质疑。如：质疑董思阳不实经历，质疑其企业和产品，甚至有人怀疑是假的，等。
羡慕、赞许，多是只留下一句唏嘘，提升了人气，含金量却较低。不可能唏嘘一声，随后即加盟连锁经营。然而，质疑和指责，却是较深入研究“少女总裁”的情况后，做出结论。声声质疑，质疑的是信誉。一旦信誉被怀疑，则较长时间难以消除负面影响，还将随网络红人的知名度迅速传播，形成负面连锁影响。
“少女总裁”炒作的失败之处，一目了然：信誉度受损，公信力不足。虽然董思阳个人及其企业和产品被公众广泛认知，却未能被公众广泛认可。从整体策划来看，这是败笔，也是至今未能取得实质性突破的重要原因之一。
企业欲实现远大目标，须在创新、管理、质量上狠下功夫。同时，也需要策划和炒作。企业炒作是提升知名度之技巧，是创品牌之策略，是营销之战术。但是，仅仅炒出知名度的炒作，还不是成功的炒作。欲突破市场重围，还远远不够。
“少女总裁”炒作，成功之处在于策划出有效抢夺公众眼球的秘密武器（参见上篇《曝光：“少女总裁”秘密武器》），却损失了一定的信誉，影响了公信力，未能取得实质性突破。面对如此局面，“少女总裁”应怎样抉择？怎样调整策划，拿出崭新创意和上等策略，消除负面影响，迈上更高境界？
21岁少女总裁，满怀豪情，鼓帆远航，前途无可限量。无垠的海，虽然涛湧浪高，却也孕育着蔚蓝色神话。
愿董思阳之花，绽放得更加骄艳！
也祝愿更多“少女总裁”、“少男总裁”，执炒作利剑，斩市场荆棘，创出神话。
董思阳鲜花初绽 少女总裁鼓帆远航
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声 明
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