走近商标，创造财富
外出时偶然看到这样的一则广告语“走近商标，创造财富”，这是深圳市南山区物价局的宣传标语。政府希望这种认识是全民的认识，一个企业能把品牌保护、品牌推广作为公司发展的大计。这是多么的用心良苦啊！
在这样一个人人都谈品牌的年代，人们对自主商标、专利保护的认识高度已经上升到了一个新的层面。然而在深圳这样的高科技越来越集中化的城市，还是有许多我们接触到的客户不知道何为“商标”，为何“商标注册”。甚至以为只要公司在工商局注册登记了，相应的商标也就申请注册了，也能得到法律的保护，其实这是一个误区。工商登记只是代表公司的成立得到了地方工商部门的认可，在经营范围内可以正常营业；而商标注册是在国家工商行政管理总局下属的商标局办理的一项业务，它是受到国家商标法保护的。申请注册了的商标在指定的领域里其他人是不能再使用相同的商标了，保护了品牌的专有性，方便企业宣传推广，更方便了大众识别。
当然有人会说，商标注册不是强制的服务。除了人用药品和烟草国家规定必须注册使用，在大部分领域，国家是没有强制规定必须先注册，再使用。中国人喜欢先一步一个脚印的做产品也好，服务也好，等到了一定的知名度才想着保护自己的品牌。就因为如此中国有许多知名品牌在品牌归属战中经历了血的教训，被个人或其它国家恶意抢注，需要付出大量的财力、物力才能收回自主权。
比如我们熟知的海信和西门子商标之争，西门子公司恶意抢注了许多中国的自主品牌，海信便是其中之一，最后是在政府的推动下，两家达到和解。虽然是和解了，但在这场品牌拉锯战中，海信损失了多少人力、财力？这种代价能注册多少个商标？得不偿失的事我想大家都不会去做，但有些事明明是可以未雨绸缪的。
即便这样，大家还是愿意要回自己的品牌，为什么呢？这个时候的商标，也就是品牌，已经是一种无形的财富。它代表了产品的价值，服务的价值。而这种价值的创造是凝聚了前期无数的心血，无数的品牌推广的艰辛。谁愿意自己的心血白付呢？
而这些所有的起点，必须回到商标，经过国家商标局注册的商标是受到法律保护的，而未注册商标是不受法律保护的，谁都可以使用。那么商标的价值也就不存在了，更不要说去创造财富了。
希望此文能给那些已经在推广品牌而没有注意品牌保护的朋友一个警醒，那么它也就发挥了它应有的作用了。
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