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楼梯业:市场转型促动厂商转型 (2007/04/19 12:51)
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几年前,国内的楼梯厂家比较少,只需投入少量资金,就能赚到大钱。发展到今天,楼梯厂家、商家众多,竞争日趋激烈,在市场转型的大环境下,楼梯厂商自我转型,改变经营方式,规范管理,实施品牌化战略是大势所趋,赢家只会属于那些有充分准备的人。
  楼梯市场进入转型期
  2006年以前,楼梯市场还是卖方市场,供小于求,一套普通木楼梯的价格可以高达6万-8万,无论是从单品的赢利还是市场的繁荣度来说,都是形势一片大好。但是到2006年,价格已经降到了2万元左右,利润大打折扣,而且厂家和店面好像是一夜春风来,遍地花开,形势已是买方市场,供大于求。
  与当初的“爱买不买”不同,此时的楼梯市场已是消费者占据主动位置,持币待购,挑选商品必须“适合口味”。厂商间的激烈竞争与楼梯产品家具化、个性化的消费趋势迫使企业必须转变观念,如果企业还像以前那样经营的话,被消费者冷落在所难免。
  小作坊企业举步维艰
  小作坊之所以能够出现,其原因主要就是因为楼梯这个行业的门槛并不高,而前几年的利润却很高,这样就吸引了一大批的小作坊加入淘金。
  但是近来受木材原材料、五金配件、铝材、钢材等价格上涨的影响,利润急剧下滑,而小作坊又没有很完善的原材料进货渠道,致使在产品的成本控制上只能用劣质来完成,这样在发生问题后,经常发生和客户“扯皮”的现象,繁琐之事不断。
  随着各地楼梯委员会的成立,对于楼梯质量的监管将提上日程,楼梯业规范化、标准化是大势所趋。小作坊式的楼梯企业不及时转型,其生存空间将被大大压缩,甚至将没有发展出路。
  内管理外宣传
  2007年,还梦想着用小作坊的方式生产,以小富则安的心态来经营,以小人投机的手段来赚钱的厂家必将被市场的潮流所抛弃。而那些抓住壮大的机会,扩建规模、扩增设备、扩招人员,会管理、懂经营的商家则将得到更大的发展机遇。
  在企业管理上,抓住企业扩张良机,规范管理机制,完善成本控制,实施标准化生产,实现品牌化战略是楼梯企业的必经之路。
  借鉴其他行业的发展经验,在保证产品质量、服务的基础上,做好品牌宣传、公关工作是企业提高知名度、扩大影响力的一个捷径。宣传方式多种多样,既可以选择适当的媒体刊登广告,传播企业经营理念,在经销商或终端顾客心中树立良好的品牌形象;也可以通过改善店面装饰、团购促销等手段亲近消费者,展示产品特色,提高品牌的美誉度。
  诚信是企业的根本
  很多楼梯公司把自己包装得如同“黄金甲”一般华丽,却败絮其中。不管有没有授权,就称自己的楼梯来自德国、意大利,小卖部一样的店面也妄言自己是欧美某品牌总代理;有的则干脆起一个和大公司一模一样的名称,鱼目混珠……然而,伴随着楼梯业市场的逐步成熟,企业之间竞争已非单纯的产品竞争、资本竞争,取而代之的是品牌、信誉这些无形资产的竞争。以量身定做、服务当家为特点的楼梯业,作为立足市场的通行证,诚信铸就了企业的核心竞争力。信用管理将是最能使企业产生直接效益的管理措施。
  诚信作为企业信誉的基石,它构成了企业宝贵的精神财富和价值资源。有了它,企业可以在无形中降低交易成本,赢得了长久不衰的市场认同。“信誉—品牌—利润”三位一体,构筑成商业运营的“金三角”。企业要对产品质量做到精益求精,对服务质量完美追求,对顾客保持高度的责任感,来赢得顾客的高度满意和忠诚,并与之建立起一种和谐的关系。只要做到“信誉—品牌—利润”三位一体,企业自然财源广进。
  当前,实木楼梯、钢木楼梯、玻璃楼梯、铁艺楼梯企业,在这样一个快速变化的行业市场环境中,企业不同的发展道路也将面临不同的结局,把握方向才能适应市场,顺应潮流才能健康发展


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