网络营销、电子商务、博客营销关系浅谈！(YC) (2008/05/09 21:40)

     “网络营销”最初主要是大中型企业在门户上面投放品牌网络广告，以互联网为基本手段营造网上经营环境。继而是“电子商务 (Electronic Commerce) ”的兴起;随后又掀起了搜索引擎营销的热潮，关键词竞价排名与SEO（搜索引擎优化）成为一个产业。同时，网络社区营销、邮件营销、网络广告联盟、电子杂志营销、博客营销等。它们先后成了网络营销大家族的成员。

     电子商务是掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动。实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。例如，众多中小企业通过阿里巴巴等领先级的B2B（企业间的电子商务）网站发布开通商铺、发布供求与产品信息，或者通过诚信通， 实现系统的推广。二十一世纪电子商务成为各国和各大公司争夺的焦点，不断改进完善，成为网络营销的主要工具。

　　博客营销，国外对其的使用较早，到2005年国内中心企业参与应用(详见奥克优精英博客：从“博客教父”方兴东转轨得到的启示 ）。首先在PC、图书等行业出现尝试者，如《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书；国内首部IT诗歌集《青春飞扬》，通过网络社区与博客展开的互动宣传，让IT诗歌、IT诗人成为热门关键词，在发行量上取得了近千册的突破；又如以google为代表的IT企业对博客营销与博客公关形式的热捧和阿里优秀网商们，特别是历届十大、三十大精英博客，利用论坛、博客、旺铺三剑客的博客营销，大都取得了不俗的效果。

　　美国知名博客搜索引擎Technorati等发布的“2008年全球博客产业现状报告”指出，目前撰写和阅读博客已成为网民生活的重要内容之一，企业用户也看到了博客产业中所蕴含的巨大商机。美国博客网站的用户总量已达1.889亿人。目前全球平均每秒钟就会出现10.4则新博客。

这些数据表明，博客这种内容发布方式已经被全球主流网民所接受；而各大企业用户也越来越认识到，可借助大大小小的博客站点来推广自家企业品牌。

报告之前，公司曾对1000名以上的Technorati注册博客作者进行了调查，这些作者来自全球60多个国家。作者的年平均广告收入为6000美元；独立用户访问量超过10万的博客站点，作者年平均每月广告收入高达7.5万美元。在所有接受调查者中，4/5属于自主型博客作者，撰写内容以个人感兴趣的话题为主。

报告发现，就女性博客作者而言，她们更愿意撰写与个人生活有关的内容。更引人注目的是，在如何获得广告商“青睐”上，女性博客作者比男性作者更为机智聪慧，如她们更愿意投放多家广告主的广告，发布更多广告主网站的链接，并更愿意与其他博客网站互换链接等等。而且，受调查的博客作者中，男性占43%，而女性占57%。同时，这个群体总体特征思想解放、视野开阔、创新意识强、对生活质量要求高，并且具有意见领袖的特质，是众多企业在产品与品牌推广需要抓住的关键性群体。因为，他们代表着时代消费的主流和发展方向，引领着消费潮流，对广大消费者的行为有着重要的示范效应和影响作用。企业要高度重视这一特殊群体的营销价值，善于充分发挥他们的能量，开展“意见领袖”与体验式营销，同时，姑且不论已有知名的行业标杆型企业率先试用，单从营销与传播通路又增加了一种选择机会。

我国2007年博客作者达4700万，每4位网民有一位写博客（截至06年１１月３日，全球中文博客数量达到５２３０万，平均每个用户拥有约２．６个博客，实际远远超过了这个数）说明博客的影响力正迅速扩散。

综上所述，在网络营销渠道中，博客营销操作简单、自主控制程度较高，而成本几乎可以忽略不计，对于潜在用户的吸引与培育、降低付费推广的费用、增强搜索引擎可见性、增加外部链接、低成本公关传播、消费者分析、开展受众调查与行业研究、传播企业信息与品牌效益、增强竞争力、推动全员营销、完善增值性客服等方面提供支持，都能起到间接或直接的推动作用。我国已经在各行各业都出现了博客营销的尝试者与经典案例。

但是，我们应该正视的是，无论与7年前的企业网站热，还是现在中国企业对中文域名抢注热相比较，博客营销还存在很大差距。

为什么我国多数大型企业重视网站建设，而不下力量展开低成本的博客营销？是我们对博客运用尚未达到随心所欲、得心应手的境界？还是博客营销的专业服务商们所进行的市场传道创新不力？抑或是企业需要投入什么，通过这些投入这条通路输出什么还不十分清晰？上面的调查和实践告诉我们，弄清、解决自身问题，博客营销值得一博！但“博客营销”必须与网站、旺铺建设，论坛活动，搜索引擎、关键字竞价、资讯等工具的应用相辅相成，一个都不能少！狭义的“博客营销”是没有前途的！