如果把英国John Hegarty称为殿堂级的广告创意大师，John当之无愧。他不但在事业上非常成功，至今为止已经成功创建了三家世界闻名的广告公司。Saatchi&Saatchi、TBWA London、BBH。而且他的创意成就被业界得到公认，他一生更是赢得无数创意荣誉，他早在二十年前，就已经横扫D&AD、One show、Cannes、Clio的所有奖项。 John是1965年在伦敦的一家叫做Benton and Bowles的公司作为一名初级布景师进入广告业的。被辞退后，他进入了一家叫做John Collings & Partners的小Soho公司.1967年他加入了在1970年成为Saatchi & Saatchi的Cramer Saatchi 咨询公司，并成为了创建股东。一年以后被任命为副创意总监。1973年John离开Saatchi & Saatchi，成为伦敦TBWA创建人之一，并担任创意总监。1982，他与Bartle和Bogle共同创建了今天在全世界闻名的广告公司BBH（取名为每个人名字的字母开头）。为Levis、Jonnie Walker等一系列客户，成功的在全球的建立了品牌形象、他还因在广告业的突出业绩荣获了D&AD President's Award。并在1999年纽约广告展览的任艺术总监。最近他又因突出业绩获得了2002年英国广播电视广告奖的Chairman’s Award奖。

以下这段谈话是我今年夏天在英国伦敦BBH总部遇见他时，与他的谈话。 
 目前很多中国的创意人开始参加国际性的广告奖，如CANNES，CLIO，D&AD，但成绩都鲜有出色，首先很多评委看不懂中文；第二，他们不了解我们的文化；第三，他们对创意评判标准都是以他们的国家文化为标准。既然这样，你认为对于中国创意人来说，还有必要参加这些奖吗？
当然需要，不过你们要记住一点，非常重要的一点，一定要坚持你们的文化。你们需要有自己中国特色的文化。虽然很多评委目前不懂中国，但我相信他们都非常努力的在学习亚洲的文化，亚洲的特色。有些东西虽然我们看不懂，听不懂。但只要表现在我面前。我一定会明白的。我上次来上海，住了三天。我住在新天地88的酒店，我非常喜欢那里的一个服务员，并非她是长得漂亮。而是她非常中国，它穿着一身红色的旗袍，梳妆的很典雅，虽然我从来没有见到过这种样式的梳妆打扮，但我的潜意识可以肯定，哇，这是中国的特色，好美。另外一件让我很惊异的事是，在我中国的旅途中，拉面是我见到中国另外一件非常神奇的事物，真是不可思议。一团面粉经过拉面师傅的手里几次一拉，变成又细又美味的面条。我相信其他评委见到后，会有与我一样的感觉。当然，既然你们要参加的是全球性的广告奖，那自然需要有全球性的视野，至少这个创意可以让所有评委明白，你需要假想可以让全球的消费者明白。

您不仅是一个成功的创意人也是一个成功的经营者，你已经建立了三家的广告公司了？我想问一下，你是喜欢别人把你看成一个创意人还是一个经营者？在中国也有很多创意人工作一些年后，自行创业，但成功的很少，您有一些什么经验与建议告诉那些准备创业的创意人吗？ 我觉得对于创业，你需要非常重要，非常重要的一点是，找到好的PARTNER。这点是最至关重要的。对于创意人来说，你是天生做创意的，其他事情你不需要去管。你需要尊重你的PARTNER，无论是客户部的人员，还是财务人员。尤其是财务人员，我绝对尊重他们的专业，虽然我目前还是看不懂很多财务上的报表，但这并不能影响我们在一起合作成功。 如果问我个人创业的经验，我想主要是在选择PARTNER上面吧，我有三个原则。 1、你们互相是否觉得彼此优秀，如果双方在这点上面没有认同，而是因为其他原因在一起合作，如金钱，或其他利益上。这样的合作是很短期，无法长久的。因为你们在以后是无法互相尊重对方。 2、你们是否追寻相同的目标。这一点是可遇不可求，人的个性各不相同。自己追寻的东西也不会相同，如果你们有相同的目标，那是成功的决定因素之一。 3、你们在一起能否持久的快乐。这点是可以让你们长久合作下去的原因。记住这三点，我相信他也许能帮你找到适合你的PARTNER。

 我现在很少自己做了，我把自己定位成一个老师，当然我还是一个创意人，我希望自己继续能创作出好的创意，当然，现在更重要的是把整个BBH的作品做得更好。所以我会鼓励下面的人做出好的创意，与他们一起讨论一些好的IDEA。当然现在我不会看每一个IDEA，我下面有一些创意总监他们可以替我看。

 BBH虽然很小，但也自然有自己的问题，我总是在一片生气中成长。你明白吗？很多事情让我不舒服，比如我们无法再改进自己的作品，我们如何找到更好的人，这些事情让我不满意，让我生气。所以，我要让自己快乐，我就寻找解决方法。所以，我们是在这样一个循环中，良性发展。也就是说，我们最大的挑战只是来自自己。
我很有兴趣知道，如有没有想过如果自己不开公司，肯定为一个大广告公司的全球ECD，管理几百家广告公司，你是否不喜欢做这种全球ECD，能为我们比较一下，你与他们的区别吗？
当然，我觉得这是两种不同的。事情，如果我成为一个大公司的全球ECD。我们将很难把全世界所有的办公室。的标准提高到一个高的标准。而且，这相对对于我们的追求来说比较难。小而精就比较难。但成为一个全球优秀的ECD，却又是非常了不起的，他对公司全球化经营非常关键的，服务那些超级大客户。但这是另外一方面的事情，相信任何一个人能做好一个，未必能做好另一个。关键看你自己追求什么？
]在BBH，公司的业务部门是扮演一个什么角色？
 我认为业务部门就是专门要去卖创意的。至于怎样训练业务部门去卖创意？就是要他们全盘了解客户的生意。“当你对他们生意比他自己更了解时，你就能说服他接受你提供的方案。”“卖创意不是一次性的活动，是个持续不断的过程。”

关于您的生活我以前也看过一些访问你的报道，说您如果你不做广告会做一名建筑师，能给我我们具体讲一下吗？你现在有没有有尝试去转变成一个建筑师？
当然，我非常喜欢建筑师，他们是一个非常伟大的职业，建立一个高楼是一项非常有成就感的事情，你不觉得吗？我相信如果我不做广告我一定会去做建筑师。

你现在有去尝试吗？
 不，你知道你要成为一名建筑师，你至少要接受八年的专业基础教育，我学完他还有多少时间可以去做，那时我太老了，呵呵。这只是我一个爱好而已。

您是一个非常出色的传奇人物，你建立过LONDON TBWA，SAATCHI，现在是BBH，会不会很多年以后，再建立一个其它类型的广告公司？

呵呵，有可能，我也不知道。
现在常来中国，所以很可能在在中国？
 哈，说不定就在中国，呵呵。这将会是非常有趣的事。

您是如何保持自己的身体分健康的，广告人常常需要加班？常常生活在压力之下，您是如何减压的。如果不是你已经建立了三所广告公司，我不感相信您现在看上去还像40多岁？

 
保持自己的个性，让自己开心，让一切会变得有趣。还有我的女儿，她是让我最骄傲的作品。另外，我喜欢运动，如打网球，打高尔夫。与不同的人聊天，包括和你。向他们学习。我上次见到中国的拉面，让我非常有兴趣，也许有时间我也学一学。 对了，另外还有非常重要的一点，我造酒。
[color=#FF7F50]造酒，葡萄酒还是其他的？[/color]
 猜对了，英国伦敦的BBH总部另外一个大秘密是这里生产全世界独一无二最好喝的葡萄酒，Hegarty。看，这瓶送给你。
 [color=#FF7F50]哇，好棒，真有创意，你会送给你的客户吗？[/color]
当然不，他们必须买。当然我送给你。
[color=#FF7F50]谢谢，在结束访问时能得到这样一个礼物真让人高兴。[/color]
 不用客气，希望我们下次能在上海再见面。