摘要：
好迪是国内较早介入洗发水行业的广东省著名的日化企业，好迪也是最初广东板块洗发水品牌学习的一块标版。诸如拉芳、蒂花之秀、亮庄、名人等洗发水企业在品牌建设的最初都有借鉴好迪品牌的影子，因此一定意义上说，好迪品牌对广东板块的洗发水企业具有共性的特点，研究好迪品牌战略上的问题对整个广东板块具有普遍的意义。但是市场没有后来者，好迪在与这些后期之秀竞争的过程中疲态渐显，品牌地位与市场状况也受到了空前的挑...
摘要：
从一次失败的促销谈起
年初，一位减肥品经销商在浙江绍兴下属的××市举办了主题为“减肥效果万人大公证”的促销活动。希望通过这次活动，扩大产品的尝试人群，从而形成回头购买及口碑传播。据经销商讲，这次活动为达到预期目的做了积极准备，促销结果却不尽人意，这使他大惑不解，垂头丧气。希望蜥蜴团队为其指点迷津。
活动简述如下：
1、时间&...
摘要：
北京王麻子剪刀厂破产一事，随着法院依法裁定宣布破产而尘埃落定。像众多在市场中倒掉的老字号一样，北京王麻子剪刀厂的命运，的确招来人们的极度关注。但是我们认为,仅有无聊的好奇与煞有介事的义愤和责难是远远不够的，我们需要的更多的是理性和冷静的面对……
王麻子：三百年荣辱兴衰
“王麻子”，始于顺治八年(1651年)，原是一家名为&ldquo...
摘要：
如果蓝猫既想做迪斯尼，也想做耐克或沃尔玛，那最终的结果可能是哪个也做不好
“蓝猫最大的风险是欲速则不达！”
这是市场策略专家、上海铂策划总经理、首席策划陈奇锐，对不久前爆发的“两猫”相争的深层解答。 今年3月，在成都糖酒会上，汇源集团的控股企业——北京蓝猫淘气饮品营销有限责任公司以下简称“北...
摘要：
1998年，在一次关于洗衣粉认知率的调查中，高居榜首的不是汰渍、奥妙等广告满天飞的外资品牌，也不是熊猫、白猫这些老牌国有洗衣粉企业。达到100%认知率的是在市场上消失近一两年的活力28。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑，活力28创下的一系列辉煌，让人记忆犹新，当问及被访者时，每个人都会提及那句脍炙人口的“活力28，沙市日化”广告词，都会哼唱几句“一...
摘要：
不知怎么，最近一直在忙碌着，一堆事情早已经把我的日程排的满满。每天似乎在赶场一样，就连周末休息也成为一种奢侈。也想过自己为何如此，难道就不能安分点？也许，我就是这命，永远不停止，要是停止了，也到尽头了。
很多朋友似乎都在拼搏，只是在不同的领域，有的专心打拼事业，几乎忘记了什么是辛苦与幸福。我不知道自己的未来和以后究竟会是如何，而我能确定的，是让自己成为一个充实而快乐的人，当然，同样要辛苦...
摘要：
第五季，是健力宝刚刚完成资本重组和领导层转变之后，期待新的辉煌的核心力作。张海出手不凡，以资本运做的速度，推出了新的一季，崭新的包装、崭新的概念、崭新的广告，在一片欣欣向荣的景象中，大部分的专家、学者都对健力宝持批评的观点，建议主攻运动饮料的有之，建议以健力宝为核心的有之，建议完善渠道、构建营销队伍的也有之。而现实的情况是，借助世界杯上市的第五季，高喊着“现在流行”的...
摘要：
海王从没像今天这样引人注目：“第二天舒服一点儿”、“三十岁的人，六十岁的心脏……”、“关键时刻，怎能感冒！”……这些都已经成为大众皆知的电视广告，它使海王一举成名。但是在国内知名保健产品无不“享受”媒体质疑的情况下，海王也不例外。然而，尽管如...
摘要：
中国有句古语，叫作“富不过三代”，中国品牌则将其发展到，常盛不过三五年。中国品牌的折旧率之高，令人咋舌！中国品牌的生命周期之短，令人喟叹！
前几年头顶上还绕着五彩光环的许多知名品牌，已如流星般拖着美丽的弧光，消失在天宇，留下的仅是一声叹息和人们的不解与困惑。巨人、春都、郑州亚西亚、三株、南京冠生园、...
摘要：
这是一个企业短命的年代，三株、爱多的陨落已成旧事陈谈，春都，这个昔日的巨人，也在万众瞩目中黯然倒下。
我国的第一根火腿肠就是在春都（前身为洛阳市肉联厂）诞生的。16年前，名不见经传的洛阳肉联厂，在高凤来的带领下，凭借改革开放的春风，率先从国外引进第一条西式火腿肠生产线，从此会跳舞的火腿肠成了国人餐桌上的宠爱，并由此引发一场中国食品加工业的革命。但由于种种原因，雄居国内食品行业龙头、拥...
摘要：
2001年前夕，在华尔街日报上刊载了一个令全球汽车界震惊的消息：美国通用汽车集团旗下有着103年辉煌历史的奥兹莫比尔（Oldsmobile，曾译为“傲世莫比”）将在未来几年内逐渐被淘汰，成为历史。
由傲世莫比驶向衰败
1897年，奥兹莫尔比汽车工厂由兰索姆·艾里·奥都斯创立，2年后生产出自己的第一辆汽车——C...
摘要：
重庆奥妮是我国本土洗发水市场的一支生力军，自从1997年，奥妮成功推出了“百年润发”洗发水后，产品的销售额取得了突飞猛进的业绩，取得了公司发展史上最辉煌的胜利———年销售收入达到8亿元，市场占有率12.5％，销量仅次于饮誉世...
摘要：
华为的接班人问题成为了任正非乃至整个华为的一个难题和困惑，究其更深层次的原因还在于华为独特的企业文化。 按照《华为基本法》的描述，华为文化就是华为公司的核心价值观：“追求：电子信息领域的世界级领先企业，可持续发展；员工：高素质员工群体是最重要财富，集体奋斗；技术：在独立自主发展核心技术基础上，开放、合作；精神：敬业、创新、团结、企业家精神；文化：资源是会枯竭的，唯有文化是生生不...
摘要：
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一错：...
摘要：
健力宝“第五季”甫一推出，即遭业界议论纷纷。虽说营销结果尚未有定论，但从品牌战略角度评估分析，我们有明显结论：第五季的失败将属必然。纵使奥美已接手其推广好一阵子，新广告“没料就不要耍酷”也投入不菲，但“无可奈何花落去”的结局不会改变。
也许在适者生存的市场经济环境中，这样不断的汰旧挽新对社会是件好事，可以把经济土壤重...
摘要：
李宁品牌现在12岁了。跟那些百年老店比起来，它应该还是一个小孩，但是在这12年里，它也从学走步到逐渐学会了爬山。能够成为国内体育用品行业第一品牌，李宁公司得出的结论是——品牌推广要在动中求静。
让人印象深刻的是在2002年8月份西班牙女篮和中国女篮争夺第5名时，西班牙女篮穿的是“李宁”，而中国女篮穿的是耐克，后来西班牙女篮赢了。之后有一个新...
摘要：
时下中国的PC市场，真可以说是“千军万马狂挤独木桥”。一个品牌刚刚挺进市场，另一个品牌又抢滩登陆，直弄得消费者眼花缭乱。到头来，不用说“货比三家”，就是“货比十家”，恐怕也下定不了购买那种PC机的决心，最理智的心态只能是：看看再说。
面对消费者“老虎吃天，无法下爪”的观望心态，PC制造商们心急...
摘要：
美国安然公司曾是世界上最大的天然气交易商和最大的电力交易商。然而，安然公司不仅成为美国历史上崩溃最大的企业之一，也是崩溃速度最快的一个企业。中国企业应该从安然公司的破产中汲取哪些教训呢?
政企分开是非常必要的，但企业不能脱离或违背政府的适度监管
企业是市场的主体，不是政府的附属物，因此政企分开是市场经济的必然要求。但是，市场经济离不开政府的管理，企业的宏观发展也离不开政府的适度监管。...
摘要：
老产品业绩的衰落，新产品上市后的不成功，加上旺旺正在逐渐丧失的核心竞争力，日益缩水的通路，失控的终端，广告、促销等营销手段的落伍，处处彰显着一个日暮黄昏中的食品王国。旺旺还能“旺”下去吗？
旺旺作为一个家喻户晓的食品品牌曾经创造了无数的市场奇迹。
旺旺集团作为一个*食品企业已经走过了四十几个春秋。
如同很多第一个吃螃蟹的勇士一样，第一个在大陆...
摘要：
商战无情。曾几何时，温格拉斯轻松地创建了一个零售服装王国。然而，成也“潇洒”，败也“潇洒”，它的一系列经营管理上的“经典”错误，终使他的“潇洒走一回公司”落了个支离破碎，灰飞烟灭的结局。
雷纳德·彼吉·温格拉斯真是一个十分矛盾的人物——从小就...
