网络营销少帅

软文营销

V-ING网络营销

本方案已提供给上海明凯集团

何谓软文？
软文营销：相对于硬广告而言，直接或间接的达成交易或交换目的的文体。

软文有哪些特点？

成本低、传播广、影响大、易整合且网络软文保留持久（只要被网页存在他就永远保存），可以说软文：

在不销而销中提高企业业绩，在不战而战中打击对手，

在不救而救中解除企业危机，在不建而建中创立品牌。

从哪些角度来撰写软文？
1、撰写企业文化，传播企业理念的文章来打造强势网络品牌

2、撰写产品及服务内容的软文，推广网站，提升知名度

3、撰写案例来增加网民对明凯的信任度，做好口碑，提升美誉度

4、适当的撰写一些反击竞争对手的软文

5、长期且大量撰写关于各产业方面的软文

6、通过媒体，无论是传统的报刊还是网络媒体，传播企业信息。如企业高管的活动或事迹；企业与某公司的合作；充分多角度曝光。

软文营销的操作模式？

具体操作是由各分公司根据硬性推广计划、市场销售需求、新产品推荐以及年度费用情况、制定年度的软文营销计划，经总公司批准后，有选择地与网络媒介签订软性广告长期（3-6个月或一年）合作协议。

协议要明确时间、所发文章的版面与频道、文章的字数、文章的篇数、文字链接的字数、违约责任等。然后按协议向网站提供文章发布，也可以通过代理公司代理发布。

如何做好内部软文营销管理？

1、总部公共关系部——主要软文营销工作管理部门

2、各分公司市场部——协调、配合、执行、监管软文效应

3、顾客服务部——负责向公关部门提供服务宣传素材

4、技术部门——负责向公关部门提供服务宣传素材

5、其他部门——尽可能向公关部门提供可公开的信息。

总部公共关系部主要负责企业形象宣传的总体策划、大型社会公关活动策划、危机事件的处理；负责企业、服务、产品等宣传稿件的撰写，各大网络媒体的建立及稿件刊发；对分公司软文营销工作的指导、协调、监督与考核。

各分公司市场部日夜坚守网络媒体，时刻关注软文效应。如网民对软文的回帖内容的监控。