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软文营销

V-ING网络营销

本方案已提供给上海明凯集团

何谓软文?
软文营销:相对于硬广告而言,直接或间接的达成交易或交换目的的文体。

 

软文有哪些特点?

成本低、传播广、影响大、易整合且网络软文保留持久(只要被网页存在他就永远保存),可以说软文

在不销而销中提高企业业绩,在不战而战中打击对手,

在不救而救中解除企业危机,在不建而建中创立品牌。

 

从哪些角度来撰写软文?
1、撰写企业文化,传播企业理念的文章来打造强势网络品牌

2、撰写产品及服务内容的软文,推广网站,提升知名度

3、撰写案例来增加网民对明凯的信任度,做好口碑,提升美誉度

4、适当的撰写一些反击竞争对手的软文

5、长期且大量撰写关于各产业方面的软文

6、通过媒体,无论是传统的报刊还是网络媒体,传播企业信息。如企业高管的活动或事迹;企业与某公司的合作;充分多角度曝光。

 

软文营销的操作模式?

具体操作是由各分公司根据硬性推广计划、市场销售需求、新产品推荐以及年度费用情况、制定年度的软文营销计划,经总公司批准后,有选择地与网络媒介签订软性广告长期(3-6个月或一年)合作协议。

协议要明确时间、所发文章的版面与频道、文章的字数、文章的篇数、文字链接的字数、违约责任等。然后按协议向网站提供文章发布,也可以通过代理公司代理发布。

 

如何做好内部软文营销管理?

1、总部公共关系部——主要软文营销工作管理部门

2、各分公司市场部——协调、配合、执行、监管软文效应

3、顾客服务部——负责向公关部门提供服务宣传素材

4、技术部门——负责向公关部门提供服务宣传素材

5、其他部门——尽可能向公关部门提供可公开的信息。

 

总部公共关系部主要负责企业形象宣传的总体策划、大型社会公关活动策划、危机事件的处理;负责企业、服务、产品等宣传稿件的撰写,各大网络媒体的建立及稿件刊发;对分公司软文营销工作的指导、协调、监督与考核。

各分公司市场部日夜坚守网络媒体,时刻关注软文效应。如网民对软文的回帖内容的监控。

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阿里创建号:ALI-001869898
创建日期:
2008-01-23 14:56:58
修改日期:
2009-07-10 07:41:32
版权所有,未经作者许可,不得抄袭或转载,如有需要,可以与本人联系。