这个月的全球盛事自然是2008北京奥运。全球几亿人观看,并激动的叫喊着加油声。身为主办国的中国,当然更是全民参与。
而奥运商机同样也是各企业竞技的平台。各类运动明星代言、奥运赞助商身份,占据了所有媒体及人们的触觉。就好似得”奥运”者得天下,倾尽亿万元也得拿下奥运冠名权,以便一举成名天下知。
就在大家讨论着如何利用奥运期间大赚特赚时,有趣且未被预料到的一场”牵动” ,在大陆C2C网拍市场现身了。这是一种非常值得研究的网络生态调查。
以大陆最大的C2C交易平台–淘宝网来说,目前讨论的火热的帖子是:”奥运来了,生意淡了”!很有趣吧。大家都忙着看比赛了。有些网店在网店首页贴出了” 奥运期间小店要看比赛,暂停营业数日”。也有些零售消费者,忙着看比赛,也就没上网来”淘宝”,导致网店人流急遽下滑。而勤劳的网店卖家,只能”独守空闺”、徒呼叹叹。
这情况不知网拍业者是否早就料到?笔者公司的员工在数月前跟我说过这事会发生,那时我还在会议中视为”无稽之谈”。网络交易哪会受奥运比赛什么影响!此话言犹在耳,但由现在看来,笔者是错的。我也在开会中跟员工表示了我的错误。多年的市场营销经验,在此事上竟判断错误。这主要的原因是,笔者对大陆消费者的偏好及习性,仍有认知上的差距所造成。
虽然这事没对”普罗饰代饰品网”造成大冲突,但却也让我思考及反省甚多。我上班时代的老板–“富士康集团郭台铭总裁”曾说过:”所谓全球化,就是本土化”。此话我现在算是深解其意了。
笔者查阅了以往各奥运举办国在比赛时期的一些报导资料,没有类似的情形发生。部份有此状况的也都影响很微小。此次北京奥运对网拍的冲击,是目前我所调查到最为明显的。
强烈民族意识及所有百姓的重视度是这事的主要原因。站在经营企业的立场来看,”鉴往知来”是件重要的事,但跳出既有的思考看未来,可能更为重要。
网拍 V.S奥运,让我上了很重要的一课。

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