刘翔退赛，举国（真的是举国啊）一片惋惜。作为咱老百姓虽然遗憾，但也没受太大影响——毕竟不涉及咱的个人利益。虽然伤心，虽然惋惜，虽然争论不休，但一觉醒来也就抛之脑后了。
不过有些人，看到刘翔退赛，估计当时脸都绿了！谁？当然是那些重金请刘翔代言的赞助商们咯。
从刘翔代言的品牌来看，他代言了众多品牌：联想、凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、 中国邮政EMS、NIKE、中国移动等；其中一级代言（2000万）：耐克、可口可乐、伊利和VISA。这些企业的老板估计现在都还未吃下午饭。心疼 啊！！！！
刘翔退赛赞助商损失排行榜！只算直接损失，不附带品牌潜在损失和不销售损失。
第一名：联想
联想投入2亿多，砸下了央视的金牌榜，榜前榜后的广告就是刘翔的跨栏，这下刘翔未赛先退，联想那煽情的广告成了巨大的笑话，和这相比邀请刘翔代言的千万代价只是小钱，单就这一笔，联想起码损失1个亿。
直接损失总额估算：1亿1千万
第二名：伊利
伊利拿下 <a onclick="javascript:tagshow(event, '%B0%C2%D4%CB');" href="javascript:;" target="_self"> 奥运赞助商可是下了血本的，邀请代言人也是不遗余力，奥运期间的广告（就是那个白花花牛奶，一个个体育明星挨个出来的那个）刘翔是主力。代表了伊利拼搏向上的运动精神。这下好，广告主角退赛，难不成表示伊利弘扬的运动精神就是这个？
拿下奥运赞助商起码要几千万美金，也就是几亿人民币，再加上代言费……天价啊……。不过幸好伊利没把鸡蛋放在一个篮子里，还有其他代言明星，要不死得比联想还惨。
直接损失总额估算：5千万人民币
第三名：耐克
耐克这次被老对 手阿迪诅咒了，阿迪每天几十遍孜孜不倦的说它的广告词：没有不可能。终于黄天不负有心人，终于耐克 <a onclick="javascript:tagshow(event, '%B1%B1%BE%A9');" href="javascript:;" target="_self"> 北京奥运最大的法宝“没有不可能的”的退赛了。耐克每年 可是要花2千万两银子请刘翔代言的啊。今年这钱算是基本水漂了，要是加上已经签订的几年的合同，加上刘翔这次退赛的身价减弱，耐克的损失还要大。
直接损失总额估算：4千万
第四名：VISA
别的不说，刘翔作为卡面的信用卡是要受影响的，另外以刘翔为主题的奥运广告也是白瞎了。这些都不算啥，关键是，关键是：2千万的代言合同签了5年……
咱不贬低刘翔，不过奥运会过后的两年里，刘翔的身价肯定是受影响的。5年1个亿的合同肯定是VISA肯定要亏。
直接损失总额估算：3千万
第五名：可口可乐
可口可乐刘翔的广告本来咱挺喜欢的，刘翔封面装的可乐也挺畅销的，一切都是美好的，但是……凡是就怕但是，刘翔退赛后，可口可乐的宣传策略肯定要变化了。 刘翔得从重心上放到侧面。挺让人头疼的。不过还好，可口可乐代言的策略一向是撒大网捕鱼，跑了一网鱼，也不至于伤筋动骨。不过这2千万花得着实肉疼。
直接损失总额估算：2千万
第六名：EMS
邮政刘翔的广告几乎满街道都是，刘翔的跨栏图，代表邮政的快捷高效，不惧险阻，安全送达。但现在看起来，怎么看怎么就想到退赛，想到邮丢东西。就像看到李宇春就想到计划生育标语”生儿生女都一样”。
