前篇文章:关于青海湖品牌战略的客观思考
该文引用了“王老吉喝了不上火”的营销策略。yK不赞成此观点，理由：“农夫山泉有点甜？”。
农夫山泉是否真的有点甜？
据：绿茶在世界七种健康饮品中，排名第一（二、骨头汤 三、豆浆 四、酸奶 五、红酒 六、蘑菇汤）功效：1、们在进食高脂肪饮食后，血管会出现硬化现象，如果同时或在食后饮用绿茶，可使血管软化，使血液流量改善。2、绿茶是一种未发酵过的茶，绿茶基本上未经过氧化，保留比较多的天然抗氧化成份，一片绿茶茶叶就会高达数百种或千种的抗氧化成分，一定程度上起到了抗癌的作用。3、减肥、美容。。等。
绿茶与王老吉相比，口感伯仲，绿茶的功效无可非议，为何价格会有差距？绿茶饮料的市场价格为2.5元/瓶（500毫升），王老吉3.5元/厅。王老吉的市场影响要比绿茶饮品强很多，为什么呢？因为很多人都知道“喝王老吉不上火”而不知道绿茶的功效和绿茶是世界公认的健康饮品NO1。而消费者购买王老吉的原因正是因为有人传言“喝王老吉不上火”，喝了是否真的吧上火？事实如何，没有人关注！与忽悠了消费者N年的“中华医学XX会人证”、“I什么2001某某认证”同理——品牌文化战略。绿茶饮料没有合理的利用到此资源，而王老吉创造了资源！
品牌文化是联系消费者心理需求与企业的平台，是品牌建设的最高阶段，目的是使消费者在消费公司的产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。例：牦牛——称之为“雪域之舟”，大都生存在气候非常恶劣的世界屋脊超净区，其自由采食各种高寒阴湿植物。牦牛的高免疫性、抗逆性和快速适应性，造成了牦牛终身无疾病的健康体格。牦牛奶也被誉为“奶中之王”，奶中所含多种营养成份及氨基酸和维他命等微量元素比一般牛奶高。牦牛奶中所含的铁是一般牛奶的9.8倍，锌是3倍、钙是1.13倍，也就是说您喝了一杯牦牛奶就等于喝了4杯普通牛奶，常喝牦牛奶能提高人体免疫力。 “虫草牦牛奶”精选无污染的青藏高原冬虫夏草和牦牛奶，采用国际先进技术加工而成。据《本草从新》记载冬虫夏草具有补肾润肺、益气生津、平衡阴阳、延缓衰老，提高人体免疫力之功效，加之牦牛奶营养丰富，加工后人体更易吸收。 “牦牛奶”来自无污染的青藏高原青海湖天然牧场，牦牛非人工饲养，食高寒阴湿植物及冬虫夏草、雪莲等名贵植物，其奶质俱佳，风味独特，营养丰富，俗称“奶中之王”本品经科学加工而成，不含防腐剂，适宜各类人群，安全可靠，请您放心饮用！—— 其内容并非造假，也无所谓是否造假（无妨），问题在于，有没有人在一直传播此内容，有没有人能让人相信此内容，并让产品与消费者培养出“感情”，让其成习惯，到自然。
品牌文化战略
个人认为，当部分今消费者在初次购买产品时并不是很理性的，与某某歌星为什么能在短时间内走红让歌迷接受是同样的道理，其次才再形成情感的需求！
品牌文化能够有效的提高品牌的附加值，美信度和忠诚度。一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。
品牌文化是以在满足消费者缺乏性需求的基础上，综合运用产品的各种属性，创造出与客观文化环境相符，用以满足消费者成长性需求更多品牌衍生值，从而实现营销过程的最后完成。实施品牌文化战略，是差异化品牌的重要表现层面，它能够有效增强巨大的品牌附加值，提高品牌美誉度和品牌的忠诚度，对品牌整合营销策略起到了助推器的作用。、、、、
参考资料：《品牌文化战略》、《品牌推广“三元论”》
08.01.09
K
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