许多消费者都有这样的体会：用某个品牌的产品，开始是好好的，但用了一段时间后，慢慢就觉得质量差了，性能不怎么样了，也不知怎么回事，最后干脆不买不用。其实，这个问题有部分情况确实是厂家做差了，质量把不好关，或者成本上升而偷工减料，但也有相当一部分情况是消费者后来买到假货。不容置疑的是，现在市场上的假冒产品实在太多了，特别是日用消费品，如食品、烟酒、化妆品、洗涤用品、服装、药品等等，没有哪类产品没有假货！假货泛滥已经成为国家质量监管部门、消费者、特别是企业不得不面对和重视的问题。用什么方法来实现打击、杜绝假货，维护厂家企业、消费者的利益，是众多企业目前迫切要解决的课题。
纵观现在社会上的防伪打假方法，大体可分为两种：一是主动打击查处制假贩假行为，二是在商品上应用防伪技术，达到与假货识别开来。
第一种方法是治标不治本，属于猫捉老鼠的游戏，只要假货有市场，制假贩假者就永远打不完，而第二种方法才是从根本上杜绝假货的方法，当然，实现标本兼治的关键条件是：防伪技术令产品足以区别于假冒者和让消费者晓得如何识别真假！试想一下，钞票作为国家货币，关乎金融安全，不可谓不重要，防伪技术可以说是最高级的，但为什么市面上还是有那么多假币呢？原因是国家金融部门宣传教育不足，消费者对纸币上的防伪技术知之甚少，离开了验钞机就根本不晓得如何区分真假币。各位读者扪心自问，第五套人民币的100元券上共有10种防伪特征，你数得出几种？老实说，数得出七、八种特征的已经是高手啦！再试问一个问题，市场上为什么几乎不存在用黄铜冒充黄金、用粉丝冒充鱼翅的行为呢？很简单，大家都会区分真假货，黄铜、粉丝就没有了市场。所以，归纳起来，最有效的防伪方法是高超的防伪技术加上深入人心的宣传教育。
下面介绍几种常见的防伪手段以及优缺点：
1、 用各种专控的、高难度的技术加在产品上(如镭射金属线、水印、激光显影、磁性文字、凹凸浮雕印刷、紫外线荧光等)。这种方法因为技术难度大，投资大，仅适合于纸币使用。前面说了，纸币防伪欠缺宣传，达不到有效识别效果。
2、 利用信息技术赋予每件产品一个特殊的、唯一的记号(如数字组合)，消费者根据该记号向信息中心查询真假。目前很多“揭开标签打电话”的商品就是这种形式。由于每件产品的号码都是唯一的、而且标签在信息中心内制成，制假者不可能知道所有真实的号码组合，同时每件产品的号码一般只能查询一次，制假者也不能只从一件真品上获知一个真实号码来制造所有标签，所以这个方法是非常有效的。但缺点是成本偏高(标识制作、粘贴和信息管理等费用)，消费者不太习惯电话或短信查询信息，尤其是出口至国外的产品，用国际长途查询恐怕不会免费吧。
3、 使用参照钞票的防伪技术加在产品上并进行有效宣传说明(比如将识别方法印在使用说明书上)。这种方法在日化行业已经有企业开始使用，如宝宝金水、尚妍焗油发膜等。其优点是每个消费者都知道鉴别方法，宣传成本低、防伪综合总费用低。缺点是使用的技术不及钞票的技术高(否则成本大大提高，生产批量也要求很大)，这样制假者也相对地容易掌握这些技术。改进的方法是多用几种不同类型的技术，而且采用的技术尽可能自行研发、不在市场上采购和牢牢保密关键的部分，比如自行研制变色油墨、荧光油墨等，制假者就不可能得到相同的油墨，也就很难印出相同的东西来。制假者的心理都是就易不就难，假冒难度越大，假冒者就越少。不做防范的产品，是假冒者首选的目标产品！
综合上述所说，作为普通消费者，要维护自己的利益，最明智的做法是：
1、 通过各种途径学习、了解商品的防伪知识和熟知识别真假的方法。
2、 克服贪便宜的心理，警惕突然比往常便宜很多的产品。除非是真货太贵买不起，为省钱去买明知的冒牌货。太便宜的东西一定是有问题的，通常不是真货过期、变质就是假货。
3、 不买没有防伪标识的产品，不买你不晓得区分真假的产品。
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