突然想到：博客也需要现代广告意识
有一段时间，我很重视我的博客在阿里的排位，当时我的排位在前20位，也就是能够在首页亮相。其时数数每天的浏览量，在4000左右，心里很高兴。后来，渐渐不支，落后了，退到第二页去了，但人心不死，，想重整旗鼓再冲上去。
我开始研究第一页的排名在我前面的人写作博客的经验，想不到研究结果竟然是泄了气。一类人是名人，如马云，如博客宝贝，我是光脚也追不上的；一类人靠努力在写，有上万篇文章的，知道自己再努力也写不出来；还有一类人被我瞧出了名堂来的，比如浏览量几十万，但文章有限，每篇文章的阅读量寥寥，怎么也合计不出几十万这个数字来的。后来有人发来留言：“要博客浏览量吗？我有办法。”我的精神于是彻底被击溃，下决心不再为博客追名次。
一晃几个月过去，看见“散淡人生”远远跑到前面去了，“闻香拾女人”也追过我了，我好奇拜访几次，果然“散淡庄”、“桂花园”里阵陈茶香，博客园里很有人气，不象自己的博客，如老干部做报告，没有新鲜空气。
再细看看，这几人的博客除了文风比我好，并且插科打诨，嬉笑之间把观点全讲了，围着他们的人也就自然比我多，博客里的也就更有生气。当时没有深究原因，后来在写某篇文章的时候突然来了联想，一带二，二带三，把这个问题想透了。
2006年，耐克的对手阿迪达斯集团取得了美国转播世界杯赛事的独家广告权，耐克被迫采取新的广告攻势，它决意尝试一种新的形式，就是在网上建立博客。它和Google联手推出一个足球迷社交博客网站，结果140多个国家的会员都能在上面写博客，围绕他们最爱的球队、球员（比如巴西的超级巨星罗纳尔迪尼奥）组建球迷社区，组织临时的竞赛，下载视频，或者宣泄对这种竞赛日益遭受商业化侵蚀的种种不满。尽管这项活动是在世界杯期间推出的，但比赛结束后它仍然继续存在。这个创新感悟了耐克的高层。耐克负责全球品牌管理的副总裁特雷弗·爱德华说：“那些一个广告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。”公司首席执行官马克·派克说：“当某人加入到耐克社区或邀请耐克加入他们的社区时，我们之间就建立起一种非常牢固的关系。”
我的故事到底想说明什么呢？文章也好，帖子也好，日记也好，博客也好，旧的模式是内容为王，写得好就自然有人看，就象陈旧的广告，卖鞋子的（如耐克）做一个超级鞋子的模型就能够带来巨大影响。但是现在不同了。现在岂止是博客，包括演唱会、电视节目，都讲究互动，讲究参与。有了这样的因素，就会有超级影响力。美国人概括的很好，这是“营造对话环境”。耐克的高层总结的也好，“邀请对方进入自己的社区。”
于是可以出观点了：文章，演唱会，电视节目，广告，在影响受众的方法上，已经发生了明显的变化。受众被影响，不再是因为主题表达得好就被影响，还要加上受众被邀请参与才能够被影响。在广告上，这就叫现代广告意识。
结论：博客也需要现代广告意识。我试试看，有了这个新的意识后能否追上那些年轻人。
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