商以诚为本。诚商则兴，奸商则衰。而诚以信为基，信以德为源。为人需讲德性，或曰需讲德行，其实是一个道理。中央倡导实施以德治国方略，说到底正是为了全方位巩固精神文明建设成果，即：全民要讲公德，家庭要讲美德，为官要讲官德，从商要讲商德……总之，各行各业都要讲职业道德。
一位企业家坦言：商人不讲商德和信誉，是最容易伤害消费者感情的，也就等于搬起石头砸自己的脚。从商者应当经常换位思考，将心比心，切莫只顾赚钱而不讲道义，不惜以侵害消费者利益的欺诈手段，去换取商家大发不义之财的一时兴旺。虽然在经济转轨时期，商品市场尚处于无序竞争状态，但暴利年代毕竟已经远去，聪明消费者的腰包也不是随便可掏的，他们过去曾吃过亏、上过当，现在正逐渐学会趋向理智的消费。来之不易的钱该花的才花，不该花的任你商家耍什么花招，哪怕说得天花乱坠，也绝不会轻易乱花。你商家除了三番五次地差人，向其家中的门缝里掖送“宣传小报”，恐怕总不能上门强迫人家，硬去到你那儿消费吧！
当前，我国正在完善的市场经济，既是法制经济，又是道德经济。而等价交换则是市场经济的基础，这就决定了公平应成为商业伦理道德的核心，自然也包括买卖公平，诚信交易，杜绝欺诈。重视加强商德建设，其根本出发点就在于促进合法经营，追求“阳光利润”，搞好优质服务，提升商品质量、经营信誉和顾客的满意度。因为商业讲伦理道德，不仅是维系市场法制经济健康有序发展的精神动力，也是连接现代文明的桥梁和纽带，它必将关系到我国改革开放和现代化建设的整个进程。
商家求利，自当取之有道。取利而不舍义，经商而不损客，努力寻求买卖双方的完美结合，以唤起商业道德本位的回归，无疑是发展社会主义市场经济的内在要求。而大量事实证明，商德是信誉之源，立商之本。丧失商德，必成奸商；从业缺德，为害民众，迟早会失掉顾客、难以为继，最终要落个无奈“关门谢客”的可悲结局！
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