8.28【每天一专题】 全球进口----走进韩国之“韩流”与“韩流经济” (2008/08/28 10:43)

随着韩国文化在世界各地的大量传播，刮起了“韩流”旋风，也引发了“韩流经济”浪潮的到来。韩流引发的韩流经济经验值得借鉴。

    一、韩流的由来

    “韩流”首次出现在1999年11月，韩国“酷龙”组合来华成功演出。2000年2月，H.O.T组合的来华演出受到欢迎，强劲的韩流在中国年轻人中迅速蔓延，同年10月，安在旭在北京奥林匹克体育场演出至少收益10万美元以上，观众达到1．7万人，有媒体称安是“唯一能在中国内地与香港歌手一比高下的艺人”。

    1993年，中国引进了第一部韩剧《嫉妒》，但反响不大。1997年，央视八套播出的韩剧《爱情是什么》收视率高达4．2%， 韩剧热逐渐扩散， 接着韩剧《星梦情缘》、《真情》、《异国女友》、《恋风恋歌》、《可爱先生》、《天桥风云》、《妙手情天》相继播出，韩国电视剧自此风靡。

    2002年，《蓝色生死恋》开始在中国21个电视频道播出，同年播放韩剧达67部，韩国电影《我的野蛮女友》也在华创造了上千万元的票房奇迹。央视八套播出的《人鱼小姐》、《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》和《明成皇后》等电视剧虽然播出时段在晚上23点，但收视率仍高达10%。

    与此同时，韩国出版物也登陆中国。小说《菊花香》、《七朵水仙花》、《菊花香2》、《你爱香草吗》及《早安》等都创造了不俗的销售业绩，累计销量超过80万册。

    2004年，韩国电视连续剧的出口额及其在电视广播文化产品出口额中所占的比重，都进一步增加，同年，中国共引进韩剧107部。2005年，电视剧《大长今》的热播在中国又掀起了一阵新的韩流风。

    观众喜欢金喜善、张娜拉、李英爱、安在旭、裴勇俊、韩石圭，他们时尚的穿着和清新的面孔让无数人着迷。即使韩剧大多是悲情套路，但并不妨碍无数不分年龄、性别的观众为它感动落泪。韩剧看完了，观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣，形成了“韩流”。

    “韩流”代表了一种生活方式，其追捧者多是年轻人，他们鲜明的消费方式也很快影响到嗅觉敏锐的商界。2000年成为许多在华韩国企业的转折点，它们借助“文化东风”在中国市场崛起。三星2000C手机、三星MP3随身听、三星数码“YEPP”旋风强势登陆中国。这些新的数码电子产品定位于时尚、精力旺盛、注重个性的年轻人。中国上世纪80年代出生的新新人类将心中的文化圣地由欧美转向汉城，在文化的强劲攻势下，“韩流经济”终于势不可挡。

    二、韩流引发的韩流经济效果

    根据韩国贸易协会统计资料，2004年由韩流形成的韩流商品、观光、影像制品等3个大项收入达18.7亿美元，在韩国国内形成附加值10.4亿美元，拉动2004年国内生产总值增长0.18%；出口商品总值9.18亿美元，观光收入8.25亿美元，影像制品销售额达1.3亿美元，特别是在比2003年来韩观光增加的96.8万名旅客中，因韩流而来观光的人数达64.7万人，占增加游客的66.9%。

因韩剧《大长今》的热播，2005年1—10月，韩国韩流相关产品出口总额达8.8亿美元，共吸引境外游客501万名，同比增加4.7%、电影产品出口总值4181万美元，同比增加28.6%，但和去年年增长率88.1%比，呈增长滞缓现象，这显示出韩国电影产品经过高速增长阶段后，恢复了平稳增长态势。从电影产品出口地域看，80.4%在亚洲，而日本又占对亚洲出口的32.1%。

    从韩流产品出口类别来看，2004年电气、电子产品达4.99亿美元，占2004年出口的64.2%；饮料类、塑料橡胶皮革类产品分别为1.06、1.02亿美元，体育、杂货占出口的10.1%。从韩流经济效果来看，2004年对日、中、台湾地区、香港地区、泰国的出口分别达3.46、3.42、0.88、1.04、0.38亿美元。

    三、韩流经济的营销策略

    韩流在世界的快速传播也带来了韩国产品热，韩流经济的发展模式初现雏形。各大公司分别展开了营销攻势，总体来说，可以概括如下几个方面：

    1、用著名演员的人气做活广告，吸引消费者的眼球，激发他们的购买愿望。（株）乐天为扩大在日本的产品销售，邀请出演《冬季恋歌》的两个主人公裴永俊及崔智友做广告，对日产品销售额增加了130%，提高了产品的知名度；真露烧酒利用张东健的广告，在韩、日间展开销售攻势，使真露酒在日东京地区的知名度由1.4%提升至30%。其它公司，诸如大宇电子、太平洋化妆品、VK电子、三星电子、LG电子等也利用此种方法对日本和我国进行销售，也取得了良好效果。

    2、在电视剧道具中展示相关产品（如厨房用品、家具），即PPL方式，通过日本相关合作媒体的播放进行营销。如现代HOMESHOPPING公司，通过此销售方式，出口产品额达5亿韩圆，起到了宣传并普及韩流产品，开拓销售市场的良好效果。

    3、通过邀请著名演员举行商品展示会等活动，进行商品促销，取得了良好效果，如韩国的HAPPY通信公司。

    4、现代电脑公司通过BABYBOX（演唱组合）向中国欠发达地区学校赠送电脑，扩大了在中国市场品牌的知名度及市场占有率。SK TELECOM根据越南观众的喜好，邀请他们最喜欢演员通过现场赠送的方式提高品牌在市场的知名度。

    5、拍摄韩国知名演员照片并悬挂卖场，促进销售。如BASIHOUSE在中国新店开业时，在卖场展示名演员照片来吸引人气。（来源：韩国经商处）