雅虎能为中小型企业带来什么？
任辉翔
“雅虎就是搜索，搜索就是雅虎”“雅虎醒了，雅虎出山了，雅虎要发威了。”阿里巴巴在完成了对雅虎的收购和整合后，启动了新的雅虎搜索战车。未来雅虎将专注于搜索领域，致力于塑造搜索领域内新王者风范，并表示要给搜索定行规，大有“数风流人物还看今朝”的气概。马云表示搜索引擎技术是帮助中小型企业成功的一个非常重要的手段，这也是阿里巴巴收购和整合雅虎的一个重要原因。笔者认为，雅虎要为中小型企业服务，成为搜索领域的王者，还有相当长的一段路要走！至少雅虎必须在中小型企业中普及对雅虎的认识，在他们心目中树立起品牌和知名度！
对于中小型企业来说，GOOGLE和百度为他们所认识，那还是媒体和网络几乎天天都有GOOGLE和百度的动态报道，加之网络公司也大多为这二家做推广应用服务的缘故。于是只知GOOGLE、百度而不知雅虎的大有人在，至少对于前二者人们要比雅虎知道得多。雅虎是什么？雅虎有些什么服务？雅虎能为中小型企业带来什么？在此之前连笔者这样经常使用搜索引擎的人还都是模糊的，哪些连最基本的电子邮箱都很少用的就更不用说了。而中小型企业有电子邮箱的又有多少？有电子邮箱的又有多少人在用？经常是发了个电子邮件还要打电话去问看了没有，不然就仿如石沉大海没了音讯。可想而知中小型企业对搜索印擎的认识非常有限，在这有限的认识里面对雅虎的认识就更是少之又少！因此雅虎首先要做的就是推行品牌战略，提高自身的知名度，普及中小型企业对自己的认识！
由于在网络推广中搜索引擎是最直接有效也是最重要的一种方法，所以搜索引擎推广已成为中小型企业产品推广的首要方法，因此很多人投入不少资金到搜索引擎推广中去，梦想以最少的投入、最有效的方法、最快地得到回报，他们对各个搜索引擎的使用情况和使用效果大多是从推广服务商的介绍那里知道的，这些服务商从自身利益出发，或以偏盖全、或夸大其词、或断章取义地为服务对象进行介绍，使服务对象得到残缺不全的印象，以为服务商介绍的就是最好的，便轻率地投入资金进行搜索引擎推广，结果常常是事倍功半或事与愿违。雅虎要服务于中小型企业就必须给服务对象以清楚的认识，让他们对雅虎的服务有清晰的了解，而这些说明又都必须在突出自身优点的基础上力求浅显易懂，雅虎要利用各种途径接触中小型企业，为雅虎的推广和普及奠定良好的用户基础！
雅虎要成为王者、要为搜索定行规，还要看雅虎是否能够整合3721、一搜和阿里巴巴的资源优势，将各个方面分散的优势整合起来形成合力才能集中资源与GOOGLE、百度竞争。雅虎还有相当长的一段路要走，在中国每年总盘子10多个亿的搜索市场份额中至少要占到一半以上雅虎才能实现自己雄霸搜索行业的梦想。面对超高利润的行业，GOOGLE、百度不断推出新的服务，以求得行业领先地位，谁也不甘落后。雅虎全面转向搜索，专注于搜索行业方向无疑是对的，雅虎自身也有这方面的优势，问题是雅虎能否通过整合各方优势打出品牌、提高知名度，与阿里巴巴形成互相呼应，为中小型企业提供全面适切的服务，这才是我们所要关注的！“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，雅虎能为中小型企业带来什么？我们将拭目以待。
注：本文是任辉翔为电子商务论坛所撰写的特约评论员文章
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