我国号称"世界",就箱包皮具产业而言,我们同样也是生产和出口大国,去年出口总额达62.4亿美元,占全球总量的1/4,在欧美发达国家,他们从我国进口的箱包皮具已占其同类产品进口总量的70%.可是与服装,鞋类产品的知名自主品牌数量相比,我国的箱包皮具处于品牌严重缺失的状况,亟待打造一批叫得响的自有品牌.(淘金谷---小荷才露尖尖角)
本人在箱包皮具行业工作多年,我知道我们不缺好产品,但是我们缺乏好品牌!国外许多著名的箱包品牌都是在我国生产加工,人家出口转内销,再卖给我们的价格却翻了几倍甚至几十倍!而在我国的箱包零售市场,绝大部分被LV等国际知名品牌和一些国外授权的中档品牌所占据.国产自主品牌却还不到十分之一!"中国制造"难道就真的是廉价的代名词?中国制造业是"汗水工业"?我国缺少有个性,有创新前景的自有品牌,大路货多,仿照的多,商标影射名牌现象非常严重,保罗,华伦天奴,苹果,鳄鱼等牌子各有十几个,鱼龙混杂,不知道哪一个才是正宗的;一些明明是在中国注册的商标.在中国生产的产品,却偏偏要拉上个外资公司做招牌,是做企业的人急功近利呢,还是怪消费者"崇洋媚外",自愿做冤大头?(淘金谷----原汁原味的中国品牌)
我公司所在地广州花都狮岭镇,堪称皮具行业的纽约好莱坞,小小的弹丸之地上聚集了近万家皮革皮具企业,总产量占了全中国的1/3,有90%以上产品出口到欧美等地,可是,这里绝大多数的企业主要靠贴牌生产,主动权往往掌握在进口商手里,讨价还价之后,生产企业只能接到价格很低的出口单子,随着竞争越来越激烈,利润也越来越低,而过于低廉的价格还往往引发外国的反倾销调查,带来新的贸易壁垒隐忧.
(淘金谷----中国皮具"好莱坞"的明日之星)
和我国千千万万的中小企业一样,顶着庞大的工作量和生存压力,我们的企业也在做着一个又一个的OEM.以微薄的加工费为主要利润来源.有一天逛一个装潢精美的品牌店,我一眼认出我们生产的包包挂在那儿,标价XXXX元,而他们付给我们的生产费用是XX元,看看这组数字,再想想厂里汗流浃背的工人......哎
(淘金谷----品牌创造价值)
国家发改委研究员齐勇峰一针见血地指出:"必须把制造业升级跟发展创意文化产业紧密联系起来;我们现在的制造业文化含量低,品牌,创意低,已经成为制约制造业一个很突出的问题!"
(淘金谷----做中国优秀民族文化的载体)
是中国的企业家们都自甘平庸,不想做自己的品牌吗?不是!!"做品牌太难了!"这是我许多同行朋友的感叹!的确.在这样的大环境下,一个小企业能维持生存已属不错了,做品牌又谈何容易?!可是不做品牌,难道就这样让其自生自灭吗?象我们工厂,这些年来由于稳定的加工质量,生存暂时不成问题,可是在生产力明显过剩的今天,一个纯粹的加工型企业又能走多远呢?
(淘金谷----中国中小企业家的品牌梦)
意识到了危机的存在,我们的想法是放手一博,先干起来再说,边干边创造条件,边发展边完善.两条腿走路,做好OEM的同时不放弃推广自己的品牌.骑马行船三分险,何况是做生意呢.我们相信路是走出来的,品牌是做出来的.以价格昂贵和限量购买著称的LV包,最开始还只是个两人作坊呢.现在LV包包的市价少则七八千,多则上万元,消费群体是很有限的.更多的消费者可能购买的是价格更低些的其它品牌,而这些,正是我们自主品牌的市场机会.
(淘金谷----道路是曲折的,前景是光明的)
商场上四两拔千斤,中小企业需不需要做品牌呢,如何才能更好地发展好自己的品牌呢?我希望我的这篇文章起个抛砖引玉的作用.期待更多的创业朋友提出自己的精辟见解.
(淘金谷----在中国,期待有更多的"淘金谷")
