顺带金钱原则：为生存而挣钱是辛苦的，为挣钱而挣钱可能是刺激的，为爱好而工作附带地挣钱，工作是美丽的。对我们来说，生存的压力并不大，金钱只是顺带的结果。
既是公司也不是公司原则：这是我们为自己的定位，也是我们与众不同的地方。也即所谓外圆内方。
外圆，我们是公司。作为独立的手绘鞋企业，我们必须遵循市场经济的规则，以公司化的方式与市场对接，才能体现艺术和劳动的价值，获取财富和利润，供我们体面地生存与有效地发展，同时为国家尽纳税的义务。
内方，不是公司。因为我们的追求是在用自身的实践探索手绘鞋行业发展之路的同时，构建最具创新性和可操作性的创业解决之道，不以追求利润的最大化为目标。所以，无论是我们的组织结构、管理模式，还是对人员的素质要求与业绩考核，都不同于一般的企业，而同时具有手绘研究机构的性质。从而使我们能够保持引领市场潮流的地位。
不透支原则：我们做事的原则是藏富于社会，而绝不透支社会。这是我们信誉和品牌的根基。这个原则要求我们大智若愚，而不是斤斤计较。
世上没有白吃的午餐。当社会上许多人因为过度地市场化而变得无比精明的时候，物以稀为贵，不占便宜、不会算计的“傻瓜”所具有的公信力就变得值钱了，这种看似无形的东西才是我们最宝贵的财富。
无为而治原则：对于公司的员工，我们倡导一种无为而治的管理方式。充满工作激情，勇于迎接挑战；主动争取机会，从不偷懒、推诿；既不妄自尊大，也不妄自菲薄；勤恳踏实做事，尽职尽责敬业。
公司格言：
“礼治君子，法治小人”，无为而治治圣人。
把事情交待给他，你能睡得着觉的人，是你最需要的人。
能者多劳——当你忙碌时，你应感到高兴，说明你是一个有用的人，当你清闲时，千万不要窃喜，说明你是一个多余的人。
饿瘪师傅原则：我们在用自身的实践探索手绘鞋行业发展之路的同时，不断总结、沉淀经验，并通过“手绘鞋创业解决方案”毫无保留的提供给创业者。有人问我们：不怕教会徒弟，饿死师傅？我们知道“同行是冤家”的古训，知道学生会抢老师的饭碗。但我们淡然对之，因为这既是对社会的贡献与推动，也是对老师的考验。如果真是被饿死了，说明你没有进步，应该被淘汰。
我们自信“饿瘪师傅原则”，更利于我们的发展。因为只有饥肠碌碌的鲨鱼才是最有战斗力的。我们腾出肚子，才好找食吃，才好去开辟更广阔的新天地。
逃离*原则：一般而言，生存总逃脱不了某些无谓的纠缠。所谓“木秀于林，风必摧之”，不招嫉妒是庸才。什么人不会招人嫉妒？“外星人”！那好，我们争取成为“外星人”，非我族类，自然就无人再来追杀你了。
对付诽谤攻击，通常人们采取的回应办法是解释或反击。我们的策略是，逃离*。你之所以受攻击是因为你是领跑者，总跑在别人前面，如果你回头反击，则耽误了前进的时间与速度，攻击者反而可能乘虚而过。所以，最佳之法为，无需理会，只管拼命奔向目标，把与攻击者的距离拉得越来越大，直到他再也够不到你的影子，无可奈何地弃弓箭于地。所谓哀莫大于心死。如此，你会越走越轻松。
公司格言：
一个人如果自己不打倒自己，谁也别想打倒你。
行止无愧天地，褒贬自有春秋。
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