我最近经常在“市场营销”论坛上转悠,还是论坛的版主助理和原创写手,觉得“网络营销”是一个太热门的词了。如果统计一下,在整个阿里,这个词也会是热度第一的。
但是往往很多人对“网络营销”的认识只是在一个表层上,觉得只要在网上发发帖子,发发邮件,发发产品广告,就是网络营销了,却忽略了对实质效果的关注。
网络营销的起点在哪里呢?企业网站,才是网络营销的起点。
回顾一下网络的发展历史,90年代中后期,少数企业开始申请自己的企业域名和网站,开始了企业的上网之路。新世纪开始的时候,已经有越来越多的企业意识到了网络宣传对企业的推动作用。然后就是电子商务网站的蓬勃发展,象阿里、慧聪,这些电子商务网站都提供简单的企业网站,最初是二级域名,后来阿里提供顶级域名,但是用户却没有所有权,只有使用权。
从90年代开始的企业上网之路,就没有离开过企业网站所发挥的作用。最初的时候,有人形容企业网站是企业的网上电子名片,其实并不准确。现在的企业网站,已经具备了企业信息发布、产品展示、网上订单等等很多的功能。更重要的是,企业网站的互动功能,客户可以通过在线联系方式与企业进行业务洽谈,这是最受青睐也最适用的功能。
所以,企业网站也就自然成了网络营销的起点。我在采购产品时,先查到产品,一定要去这家企业的企业王占去看看,了解企业的更多信息,才能做出是否采购的判断。
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