名企案例之一：要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉 (2008/10/06 17:32)

    王老吉如何火起来？在王老吉为四川地震灾区捐款一亿元之后，网上开始流行一个“封杀王老吉”的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”口号简短、刺激、煽动、蛊惑，王老吉几乎一夜间红遍大江南北。3小时内百度贴吧关于王老吉的发帖超过14万个，接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻，一些人在msn的签名档上开始号召喝罐装王老吉，还有诸如“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”、“一心一意为灾区，十全十美王老吉”的口号在各个QQ群和论坛中被疯狂转发。王老吉由此火爆网络并极大带动了线下销售，可谓一次堪称完美的营销。

  每月38万炒作王老吉？时过境迁未数日，网络传闻再次袭来：王老吉网络炒作事件系王老吉每月38万元雇佣网络推手所为，该幕后操作者为立二拆四。这是一个网络推手团队，核心人物有两个：一个是立二拆四，一个是阿锋。立二因别针换别墅而出名，QQ群里被称为二哥；阿锋，全称非常阿锋，是非常真人的制作人，我们通常叫他阿锋、局长或胖局（因为在非常真人里演局长），是立二团队的二号人物，立二的副手。他们推过的网络红人，有天仙妹妹、艾晴晴、米妮以及车展最美清洁工妹妹。立二可谓是网络推手中的强者，如果王老吉炒作事件未曾曝光的话，他的操作会更加完美到无懈可击。然而，始终没有不透风的墙。

相信很多人对这次网络炒作事件都有深刻印象。立二正是借用了当时万科的200万和王老吉的1个亿，所形成的前列民意冲突，造就了这次杰出的网络炒作和营销事件，堪称完美。网络的力量如此强大，而我们要做的，就是顺应这股潮流，抓住焦点事件，宣传炒作自己的企业和产品，就会为企业产品的营销起到强力推动作用。