“白敬宇”鲸鱼商标里的秘密
“白敬宇”这个延续几百年，有过几度辉煌的老品牌可谓饱经沧桑。在其各个历史时期注册商标图形的演化中可体现出各时代特征。现在回顾一下，非常有趣，也不失是一部内容丰富的历史教科书。使我们更进一步了解白敬宇的历史，也更加深对老品牌的珍惜和爱戴。
白敬宇品牌创始之初并无专用商标，而沿用当时商家传统的文字牌匾。当初以“白敬宇眼药庄”匾额为其商号，或挂堂书“白敬宇眼药”称谓，这是我国历史上传统的商业展示方式。
民国“白鲸鱼”商标曾有神秘英文字母
民国时期，国际上先进的管理方式逐渐影响到中国，国民政府设立国家商标局，对工商界生产销售规范管理，明确要求所有销售产品均应注册。字样、图形、品名均必须报请核准，且可享专用权。
白敬宇后代白瑞启与长子白泽民认为，原有“白敬宇”字号传承历史，有很高知名度，且不落后于世，完全应予保留。再设计一个相应图案形象，更能亮人眼球加深印象。再三酌商设计，从“宇”（鱼）字上延伸思路，选定用自然界最大的、泛游四海的鲸鱼为基本商标图形。寓意为白敬宇产品及品牌的影响力之大、流传之广。也喻示白敬宇能越做越大、越传越远。为体现硕大的鲸鱼有其动感，设计出鲸鱼边游动边喷水，并确定了适宜的喷水高度及水柱形状，鱼嘴选用闭合形，体现其儒雅可亲。这样，一个鲜活、生动、寓意深厚的著名图形就诞生了。白氏全家为之振奋喝彩，更受当时同仁的称赞。白氏父子在欣赏之余决定将原“白敬宇”三个字直接置于鱼身之中，这样“宇”“鱼”相映，“白鲸鱼”又是“白敬宇”的谐音，更为生动贴切，产品品牌也更为直观。
甚为有趣的是，此商标鱼身上“白敬宇”三个中文字前另设计有一个奇怪的方块符号图形，此方块与整个图形画面不甚协调，这也是多数后人感到疑惑不解的。经破译，其实这是当时选用“白敬宇眼药”英文名的头一个字母组成的艺术性图形。如果仔细分辨会发现是由四个英文字母“B·J·Y·P”组成。构思组合令人叫绝。
解放后鲸鱼商标体现“公”与“私”结合
“白敬宇”商标1939年验证注册时仍沿用。直至新中国解放后1951年8月验证注册时予以变动，即将英文字母方块图形取消。这是白泽民先生又一次对白敬宇商标的修改认定。
1955年，白泽民先生在南京工商业私企中率先提出申请，自愿公私合营并获批准，于1955年11月1日由私营企业转为“公私合营南京白敬宇制药厂”。而企业原商标随着这一政治和经济的重要变革也发生重大变化，对原有商标的修改已成必然。新注册商标图形为一齿轮围绕圆心似有转动感，中央一条喷水鲸鱼以横向置于齿轮中央（此鲸鱼与原商标一致），鲸轮二字置于圆形图案下方。这一商标中图型寓意：同心协力。齿轮体现和代表了公方，也预示企业进入现代工业生产。而鲸鱼代表原私方老品牌的悠久和私方利益，置于中央是表示私方在国家监督领导下生产工作。而两道圆形细圈使人视觉上感到齿轮的转动，预示企业在飞速发展前进。配上喷水的鲸鱼，整个画面更显生动、活跃。这一图形的设计非常成功，它巧妙地将两方相连，充分体现“公”与“私”的紧密结合，完全符合当时政治大背景，也使人体会到一种全新的、催人奋进的精神。整个画面完整协调，大方易懂，给人以美感，成为全国制药界著名商标，一直沿用至“文革”前。
“文革”时商标被废眼膏改名“光明”“鲸标”
1966年开始的文化大革命，冲击了正常的社会经济秩序。在极左思潮的影响下，凡带有历史因素的人和事，均受到冲击和干扰。除原厂名“白敬宇制药厂”和“金陵制药厂”因含封建旧色彩无法再使用外，所有体现在产品上的商标也不可避免地遭到废除或改换。总之，“白敬宇”三个字不能再用。因为其代表的是个人、是资本家、是封建产物。因此，除厂名更换为“南京第二制药厂”外，传统产品“白敬宇眼膏”内销改为“光明眼膏”，外销改为“鲸标眼膏”，商标也予废除。“文革”期间所有产品，除注产品名外几乎都舍去了商标图形。这就是在“文革”这一特定时期商标的必然命运。“文革”后，随着政治上的拨乱反正，国家经济秩序逐步恢复正常，对产品商标及注册也加强了约束管理。同时，随着改革开放和与国际市场的接触，企业的品牌意识、商标意识很快得到恢复和重视。“白敬宇”这块当之无愧、响当当的品牌复出也属必然。
新时代“鲸鱼”不变新商标寓意走向世界
1993年10月，企业重新设计了新的商标予以注册。这个商标的设计综合多种考虑。一是鲸鱼主题基本不变，就是鲸鱼不变，其他稍作修改。如喷水柱由两股改为一股，这更符合鲸鱼的实际。二是鱼身下原五道波浪弧改为四道。改动较大的几处是：去掉原有圆形齿轮及两道细圈。另外去掉齿轮和细圈后，鲸鱼背景似一轮红日映衬，使鱼身更为醒目。另作较大变动的是，在商标图形下方，将“白敬宇”三个中文字配上，字体采用白家老字号标准体。这一改动是非常必要的，这表示品牌又向现代人们展示其古老悠久、深厚的内涵，也体现出对白敬宇先人的尊重和怀念。同时，此商标在国际上也能使外商认同白敬宇品牌敏锐的时代感和历史传承。此图形按当时商标法规定，在其右上方标注以示注册利于保护。
进入21世纪，面对国内外竞争激烈的市场环境，品牌意识已是各企业应具有的不可缺失的基本素质。新一代公司（企业）领导创意设计了面貌一新的企业形象商标。整个图形以红蓝色为基调，中心鲸鱼图案不变，与上一图样保持一致，主要是加一蓝色半圆框。细看框内似一星球，寓意白敬宇是世界的，也是不断前进走向世界的。而商标的上方一稍弯曲的长方绿色块，向人们展示绿色环保的意愿，也表示白敬宇产品将人类的健康、为人民造福置于一切理念之上，是企业的一贯宗旨。2006年6月此商标注册成功。
这一商标图形，个性鲜明，贴近社会，具有现代感和亲和力，同时又充分体现出独特的企业文化，无疑对进一步提高企业知名度、树立良好的公众形象，起到积极有效的作用。
