（原创）从刘翔退赛看中小企业品牌发展 (2008/08/19 09:33)

   刘翔的退赛让13亿中国人感到惋惜，也让其赞助商门损失不少。综观全局损失固然有，不过值得高兴的是，中国企业对品牌认知程度有了更高的提升。可反过来想想，中国如能多几个刘翔，多几个联想，伊利等大品牌，我们就不会像今天这样吃惊了。所以品牌的发展还得从中小企业开始抓。
  也许有人会说，耐克不就一个钩，怎么他们就可以做品牌，而我们中小企业为什么不能效仿？有这种想法固然是好事，然而我们却忽视了一个品牌的发展必须经过企业品牌、区域品牌、产业品牌等四个阶段，最后才能称得上是国家品牌。就像耐克，今天之所以能在我们国家设工厂，专心做品牌，是因为他们早已度过了前几个阶段。再回过头看我们中小企业，邯郸学步的方式就自然不可取了。
  在中国，中小企业数量是占绝大部分的。要想把品牌做到国外，不能盲目的扩张。必须有阶段的跨度。这就如同国外人对中国产品的认知也必须经过4个阶段。第一：认同我们中小企业的价格，不认同我们的品质。 第二：认同中国的品质，不认同“Made in china"标签。第三：认同" Made in china ”标签，不认同中小企业品牌。第四：认同中小企业品牌，不认同国家顶级品牌。了解到这四个阶段后，我们不难发现绝大部分中小企业还停留在前三个阶段。也就是说我们现在还得先打好基本功，再图发展。
  品牌的建立是需要一个过程的，中小企业认清品牌重要性的同时，更要妥善规划好发展路线。正如110米栏，只有过了这些栏后，才能到达终点。

已投稿到： 网商频道