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【博客经济研究】博客营销三大应用模式 (2008/09/06 18:04)

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【博客经济研究】

博客营销三大应用模式

今天，博客营销如此深刻地融入到企业的运营模式之中。IT技术发展的一日千丈，不仅使得网络从深度与广度上更加迅速地将社会、企业、消费者链接在一起，而且也大大地推进了网络营销的发展，使得其从一个概念性的营销工具，真正变成为一种提升企业竞争力的模式。

一、形象营销模式

直接推销产品，是围绕着以产品为核心的营销。这种营销模式虽然可以不断地创新出奇，但是很多时候其实并不容易。纵观当今的市场宣传和促销活动，已经处于江郎才尽、黔驴技穷的尴尬境地，小聪明、小点子、小主意包括跳楼甩卖、演出销售、赠券等方法都已经让消费者感到乏味和反感，电视等媒体上的广告很多已经到了令人作呕的地步，成了不折不扣的公害和垃圾，我们还能指望在这条穷途末路上上演什么成功的传奇吗？

博客营销是一个完备的有层次和程序的销售行为。商家通过商品本身的细致的讲解、介绍、演示、试验和企业背景、文化、形象的宣传说明来打动消费者、教育消费者、引导消费者，甚至改变他们的消费习惯从而完成产品的交易，并且把交易行为延伸到全面的售后服务和再消费的引导，完成一个完整的程序。它的先进性体现在购买者做出购买决定的自由度、交易自由化程度、互动能力、购买决定表达依赖网络的客观存在性、可成长为完整的网络市场的趋势等。

二、深度营销模式

当今的市场已经由由大众化市场转化为细分市场。事实说明细分市场更能有效的占据市场。随着社会细分度的日益加大，需要在在同一个社会层次中再次区分不同的层次，这也就是所谓的深度细分。　　

博客、社区现在发展成了很多个群体，每个群体的模式又是不一样的，对消费的要求和产品的要求不同。雅皮、小资、丁克都是白领，但他们之间的行为习惯、消费的内容，包括他们的消费场所，都有细微的差别。有效的营销是在这几种人群中选择你有效的目标对象。　　

在经济欠发达的时期，消费者消费的首选是实惠、经济实用。而在有谦和有闲之后，品牌消费就出现了巨大的发展空间。我们的生产研发及至中段的销售都要围绕这个转变来展开。　

三、文化营销模式

文化营销是产品最大的附加值。它的长期的价值效应远远超出现在的品牌和形象这些表层的价值标的。文化价值是深层的和长久的价值取向。它会穿越历史的时空、跨越社会阶层、永葆青春活力，营销平台能否吸引消费者，进而成为忠诚的消费者和稳固的持续增长的市场，就要看你深层的文化内涵和表达方式了。

文化营销将是博客营销应用的主流。它强大的生命力和广阔的应用前景已经引起了业界的高度重视。

博客营销在中国虽然姗姗来迟，但是强劲的市场需求以及日新月异的技术革新，使得博客营销会迅速的发展，发挥无与伦比的竞争力量。