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另类的博客现象 (2008/09/07 12:07)

（引用地址：http://club.china.alibaba.com/forum/thread/view/493_25442569_.html）

目录：网商感悟

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另类的博客现象

随着博客的日益普及，催生出了一系列公众普遍熟知的“博客现象”。博客成了互联网世界中叫得最响亮的“关键词”。

博客的种类大约分为四种：一种是类似于国外的新闻或者媒体博客，博客写作带有极强的媒体化倾向，也将之称为精英式博客。第二种是日记体的行为，生活、思想模式的记录，生活色彩比较浓厚。第三种是个人创作式的博客，把其当成网络背景下的出版模式，虽然读者多少不均，但确实表现出个人出版的介质。第四种是企业博客或者产品博客，博客营销和博客商业化应用的载体。

另类博客现象一：“自由性”

从最初“木**”的泛身体写作而始，此类博客体现在裸露、情s、隐私、窥视与被窥视等现象上，也算是“崇尚自由”和“彰显个性”吧。

与情s文字、图片博客比较，视频博客的出现更是一种颠覆性力量，将裸身片段搬到博客上，有些甚至是刻意遮掩的真实场景。虽然限于国家的法律略有隐蔽，但在商业利益面前，前赴后继者层出不穷。

另类博客现象二：“爆炒料”

最具代表性的是“徐静蕾事件”。老徐通过“精耕细作”，在短短112天的博客生涯中，就创下了1000万个点击量，名人效应与博客撞击之后竟能产生的如此巨大的能量，让人不可思议！

媒体抓住受众的心态进行大肆爆炒。博客是WEB 2.0的主旋律，为炒作提供了“可乘之机”，就像是楼盘的炒作，“环环相扣”让博客升值不少。

另类博客现象三：“文字狱”

博客日志无缘无故的消失，是一段时间以来网商博客的普遍现象。这种遭遇并非个案。早在去年，就有律师因此起诉博客服务商。

如今博客就像穿越障碍训练场，因为有些博客被屏蔽，搜索结果被过滤，博客文章动辄消失。

不要说那些关注社会、法制以及经济改革等话题的博客日志，就是一些毫不相干的关键词，也会被过滤系统自动拒绝。甚至有些时候，这些博客日志会被提供博客服务的公司聘请的审查人员人工删除。

另类博客现象四：“人肉案”

一种异化的营销盛象正在展开。人肉搜索，通过网民的人际传播行为，寻求一件事情的根源和真相。

一个与企业营销有瓜葛的“红本女”曾红遍网络。事件来自于SOHU数码公社，“五一”期间，一个网友以连载的形式发了一个帖子——《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》，他用7天时间追踪一个漂亮女孩，拍了很多照片。打开搜狐网站，其网站上不止一处的链接指向偷拍红本女时间。百度指数显示，在“红本女”事件营销推出后，5月13、14日对ideapad的搜索达到了峰值，远远高于平时对这一关键词的搜索。而在网友们对“红本女”营销进行抨击的同时，联想也达到了在论坛营销→博客营销→专业领域营销的目的。

很多企业对人肉搜索了解甚少，存在着畏惧心理，但有少数国内外大型企业正在尝试，如加多宝（王老吉）、五粮液、联想等，主要集中在房产、消费品等行业；另外也有一些娱乐产品的推广，如电影、唱片等。一些企业普通的心态是：“先喝第一口水”，避免被竞争对手抢占了高地，同时看重的是人肉搜索的情绪价值。

人肉搜索背后，企业的影子，网络上的人肉搜索常常为企业所借势。人肉搜索有两点很重要：一是话题本身的故事点。所谓人肉搜索无非就是满足人们好奇心的过程；二是在过程中只需结合进入企业要素即可，而非一定要企业自己策划整个事件。

很多热点事件企业都是可以介入，但不适合规模化。因为人肉搜索作为一种技巧，其价值集中在“三情营销”上。第一是情感营销。如当时网络上有一个帖子，母亲为了让儿子吃肉而去偷肉，就感动了很多网友自发去送肉，并用人肉搜索找到他们。第二是情绪营销。“封杀王老吉”就是非常经典的案例。第三是情欲营销。如“艳照门”事件。

现有网络环境下，解决另类博客现象中不良问题的核心一是在于博客群体的自我约束力与自律精神，另一方面是需要博客网络经营者的责任心与完善的良好管理职能，方能使博客的发展向着健康的方向前进，化解隐忧于无形。