一：企业形象战略是英文CI战略的汉译，CI又称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，意思是企业识别系统，简称CI战略。作为一种朴素的社会现象，可以说他‘古已有之’，如古代军队统一号令，统一着装，统一动作等，从陶瓷企业经营科学角度来看，其战略就是把企业战略；企业理念文化与企业行为，通过统一的视觉识别设计，予以视觉化，规范化，个性化和系统化，运用整体市场传播（Integrated Marketing Communication）方式加以整合性宣传，使公众产生一致的认同感和价值观，从而胃企业塑造品牌形象，创造出最佳的经营发展环境。对此，我们可作如下理解：
（一）：陶瓷企业形象战略的核心：建立文化式市场动作机制。一个超群出众的企业之所以能做到这一步，是因为他们有一套独特的文化品质，是这种使他们脱颖而出，鹤立鸡群，这说明文化对于促进企业的可持续性发展，具有极其重要的作用。陶瓷企业形象战略的重要使命就是把文化参透到企业经营模式之中，使文化成为企业的根本性经营指导思想，使陶瓷产品日趋文化化，艺术化，情调化。
（二）：陶瓷企业形象战略的目标：塑造企业的整体形象，企业推行形象战略的根本任务就是塑造，提升和完善企业的整体形象，使企业呈现出经营专业化，业务自主化，品牌高级化，员工前景化，管理家庭化的特点，给予无限的信任感。
（三）：陶瓷企业形象战略的心理机制：定势认知，强化记忆，引发联想和增强信任企业形象战略在企业内部说、是一项实业性工程，以强化企业发展活力，改善生产管理工作为目标。而对于外部特别是市场来说，他是‘虚实相生’的工程，既有为公众提供优质商品和优质服务的一面，又又纯心理影响的一面。要借助这些特殊的心理机制，使企业形象产生巨大的感染力和冲击力，达到开拓公众市场的目的。
（四）：陶瓷企业形象战略的性质：现代经营文化就实质而言，企业形象战略首先是一种精神，然后才是现代经营操作技术，作为一种精神，企业形象战略是一种现代社会化，是一种新型的企业文化，同时也是一种全新的经营价值观。当然这种精神并不是抽象的而是具体的，带有很强的操作规范色彩，，因此，企业形象战略是一种感性化，操作性的经营文化。
二：陶瓷企业实施CI战略的几个步骤：从基本上说：企业形象战略的策划分为四个层次，即企业战略，企业经营谋略策划，企业市场推介活动计划安排和企业宣传作品与布局。
（一）选择时机：在军事领域中，处于战略致胜的需要，古今中外的兵家都十分重视“势”，如果战略形式如此有利，以至于即使他本身不能收到决定的效果，那么在这个形势的基础上，只要打一仗就是肯定可以收到这种决定性的效果。
策划企业形象战略也注重“势”的运用，讲究“审时度势”一般而言推行企业形象战略的理想时机有：
1：创业周年纪念之时，2：设置新公司之时，3：组建成企业集团性公司之时，4：企业扩大经营内容，实行多角化经营之时，5：企业进军国际市场，实行多角化经营之时，6：新产品问世与上市之时，7：企业信息运转失灵，管理力度欠缺之时，8：企业遭遇市场经营危机，公众信任下降之时，9：企业实行整合化经营，提升品牌的共同性之时等
在这些时间内推行企业形象战略，由于时机有利或时机紧迫，可以充分引起公众的注意，并有效的调动员工的参与积极性，因而能够产生良好的效应。
（二）：订立目标：企业推行形象战略是一种合理功利化的活动，谋求解决企业发展过程中的实际问题，讲究实效性，他不是“花园工程”没有形式主义的色彩，一切都服务予强化企业活力和市场竞争力，力求以最小的资金投入获取最大化的经济利润，带有鲜明的目标特点。当然企业形象战略虽然谋求功效，但并不以获取‘近利’为目的，他追求的是企业的长远性，战略性市场利益。
（三） ：寻找差异：企业形象战略历来强调独特鲜明的个性，既要不同于行业外的经营者，又要不同于行业内的竞争者，借助符号形象使自己远离竞争者，这是企业形象战略的重要特征，无论哪方面均要强调自己的特色，突出个性化，以便各种公众在琳琅满目的企业，商品中迅速识别出企业及其商品，力求赢得公众，赢得市场，这种谋求‘人无我有，人有我新’追求鹤立鸡群效应的品质，就是现代企业形象战略的差异性物质。
（四） ：绝对一致：企业形象战略相对于外部竞争者，强调显著话的差异性，而相对与企业内部系统，则运用标准化规则，设计模式，谋求绝对化的一致性，整个系统包括各个分支构的所有方面都要采用同一主题的理念，同一模式的造型，同一基调的形象，创造出强大的整体感，一体效果感，通过战略上，目标上，文化上，行为上，视觉上，的有机整合和研究，生产，营销，服务，管理各个环节上的一致化规定，强化企业的整体形象，并以此协调企业内部部门关系，员工人际关系，以及企业与外部公众的公众关系
企业形象战略的一致性与企业机制的系统性，整体特征性，是企业发挥“（1+1》2）”系统工程效应的保障，也是企业以强大的整体气势震撼公众的基础
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