接触网络的时间大慨是6年前，那时候选择IT行业还是很热门的。等毕了业才发现完全不是那么回事。现如今：网络像病毒一样到处扩散，网站推广像春天花开一样弥漫。在这个处处受骚扰，信息泛滥的互连网中，总是充满很诡异的变化。
06年笔者和朋友来到浙江模具生产基地------黄岩,专研各行业的网络宣传。发现了部分企业，特别是中小企业在网络宣传中处于盲目阶段。经过多方面的考察，并且自己研编了一套优化程序，成立了天鑫网络。06年我负责整个公司的营销策划，并逐步的建立客户关系。这才算真正的看到网络不是件简单的事，宣传不是件盲目的事。正如美国经济研究中心创始人、现任总裁Ｐｒｅｓｔｏｗｉｔｚ告诫生产商和贸易商们:“不学会在网上游泳,你将会被竞争大潮所淹没。”
那么在这个充满竞争的环境中，企业如何学会网游呢？
首先我们要知道什么叫做网络营销？所谓网络营销,就是以互联网为传播手段,通过对市场反复的营销传播,达到满足消费者对信息、产品及服务的需求和厂家诉愿的过程。这样以来。网游就有了前提，企业应当以下五个方面入手。
第一,调研网络。即利用互联网络进行营销调研,其内容包括对目标顾客、竞争者、环境因素等的调研。对企业的市场定位及制定有针对性的营销策略，加上互联网具有不受时空限制、双向交流、反馈迅速、成本低廉、多媒体传播方式及可随时修改内容等特点,已成为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五代媒体———数字媒体。这样以来企业不得不对网络宣传重视起来！
第二,企业网站。企业网站宣传是企业整体营销方案的一部分。目前整合营销传播理论的第一个目标是刺激反应,即努力设法将消费者、潜在顾客、使用者三方的反馈信息收集上来。其形式是由企业网站实现的,这需要网页制作者具备很高的想象力、创造力和沟通技巧。让整个网页活起来，不要只是简单的企业介绍,至于具体生产什么产品、提供什么服务、产品特点如何、价格多少这些既要有文字介绍,也要有图片,更应该有信息反馈栏目。不然,即使有访客求购,也无法将此信息反馈到销售部门,因而使企业失去许多市场机会。
其三,统一风格。一个公司的网页可能多达几十页,甚至上百页。要注意风格统一,把公司的标志放在每个页面上。如果每个页面要放不同的图像,应当放到同一个位置上。所有页面中背景颜色和图像应相同,标题大小应一致。不要使用过多、过于使用花哨的字体格式,以免分散读者对文字的注意力。图形文件不能太多、太大,以防读者等得太久。
其四,网址宣传。目前在互联网上至少有28亿个网址、数以亿计条信息,在如此广袤的空间里,一条信息或一个网页好比沧海一粟,因此宣传网址是开展网上营销并取得较好效益的前提。宣传网址既可以采用传统媒体,亦可以利用互联网本身来宣传。
第五,网络广告。首先应寻找经验丰富、设备先进、服务良好的广告公司,力求放置在任何对本企业产品和服务感兴趣的国家和地区,并保证每天２４小时对客户的网站进行维护。也要注意适应２１世纪营销环境和顾客价值观念的变化,把网上广告信息内容与绿色营销、企业文化与企业形象、企业名牌战略等内容结合起来,最大限度地发挥网上广告的协同作用。
此外，笔者认为：一个企业无论做多少个网络宣传，绝对不能缺少一个网络推广，那就是专门从事这一行业的行业网站！如果一个专业化的网站中没有客户需要知道的企业。那么一般情况下，客户都会认为这家企业做的宣传不到位。就有可能选择在大型搜索平台中有，而专门做这行的网站上也存在的企业，做为自己的首选客户！
如果一个企业能做到调研网络-------企业网站-------统一风格-------网址宣传-------网络广告，那么这个企业就可以在网上游泳了。以上五条仅仅是企业在做网络宣传之前所要做的铺垫，真正的网络宣传定位在明天要讲的网布当中。敬请关注明天的《企业如何在网络宣传中定位系列二网布》。
切记：对一个企业来说,真正取得网上营销效益还需要时间、耐心和创新精神。
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