2007年中国网络广告营销市场总体规模达首次突破100亿元 (2008/11/10 12:41)

　　如何看待这个现状，如何进一步提高媒介的能见度，是我们面对的课题，客观公正的行业公共信息服务队整个业界来讲，是放量增长产生规模效应的关键，这几年来DCCI互联网数据中心正在做的市场，对中国互联网进行系统、全面、动态的连续数据采集、监测、分析和研究，对提高媒介与广告的能见度贡献非常大。

　　尤其是2008年，联合八家授权网站举办的2008奥运网络传播数据日报的发布，启动了全球首个网络奥运收视率全景测量体系，全面发布的奥运指标网站群、奥运指标频道群、体育指标网站群、参考指标网站群等多方面的数据指标监测结果，作为行业的公共信息服务，成为业界广泛引用、分析、研究的标准，成为广告主精心了解互联网的现状、格局、趋势、走向的必备工具。

　　数据是我们看到的最直接表现，但是数据更基础的是指标，指数工作，这是我们各项工作的最基础的层面，尤其在中国互联网广告市场，萌发蓬勃生机的发展阶段，我们需要明确的是，单一流量指标无法去全面衡量互联网的价值，结合到达率、访问频次、时长等全景式指标，才能让我们对媒介全面价值有个立体评估体系。另外还应该包括企业品牌以及营销策略指标、访问习惯等，才能认知媒介，更对广告投放有实际的现实意义。

　　为提高各行各业的广告营销活动的效果和效能，提供有针对性的专业数据，对国民经济高效、快速和谐的发展是非常有价值的，只有连续横向、纵向数据监测、研究，才能对中国互联网发展有个更为全面的描述，才能为广告主、企业运营决策支撑、市场公关、广告营销提供客观支持，只有在根本上触动企业与企业之间，广告主代理商与网络媒体相互靠拢、支持，寻求和建立更多的一致性，降低上中下游的沟通合作成本，才能根本上促进市场的健康快速发展。

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