娱乐经济时代的一场豪华婚典
文/魏英杰
这是一场低调的婚礼，为避开媒体，新人不惜远赴不丹；这又是一场豪华婚典，包机来回、众星捧场、皇室接待、12克拉钻戒，尽显人间奢侈。梁朝伟、刘嘉玲合演的一出年度巨献，21日揭开帷幕，今日还在激情上演。
明星婚典果然与众不同，让这个炎热夏季飘散些许浪漫气息。有人从中专挑八卦消息，有人致力研究刘嘉玲婚纱、礼服。当然，也有好事者帮忙数钱，算算这场婚礼花费几何。答案是，2500万。实际上，大家不小心都快乐地掉进了娱乐经济的陷阱。
梁刘婚典本身就在为经济做贡献。有人算出的2500万元花费，不管花在哪里，都是给当地GDP献上的一份礼物。但是，这个数字明显低估了婚礼的经济效应——它仅包括婚礼衣食住行方面的消费。而按照经济学上的“铅笔理论”（简单说，就是一支铅笔便可为许多人带来就业机会和经济效益），这场婚礼本身的经济效应远远不止于此。比如，仅刘嘉玲婚纱一项，就能够给婚纱店及原材料供应者带来不少商机吧。
再算上婚典对娱乐经济的贡献，更加不得了。很简单，无论你关注的是这场婚礼的哪一方面，都在有意无意地进行消费。比如，你从报纸获取相关信息，便要买一份报纸；从网上看新闻，也要支付上网费（虽说这点钱对个人而言几乎可以忽略不计）。还有可能，你从这场婚礼领略了不丹的异国风情，说不定什么时候头脑发热跑去旅游了。这也要部分归功于这场婚礼的无形宣传作用。
这么说起来，梁朝伟、刘嘉玲就像从香港飞起的一对蝴蝶，轻轻拍动着翅膀，却引发了一轮无形的经济风暴。而这一切，应当归功于娱乐业的繁荣和发展。试想，如果不是放开娱乐业，梁朝伟等人就不会具有如此明星效应，所谓“娱乐经济”也就无从谈起。这也说明，作为后工业时代重要经济模式，娱乐经济是多么值得进一步开放。
构成娱乐经济的关键元素，是各种信息的无障碍流动。然而，恰恰在这上面，我们还存在着这样那样的顾虑。仅以娱乐产业为例，国内在这方面算是比其他社会领域更放得开。但从制度层面来看，其实并非如此。有些人或政府部门总是因为担心“娱乐至死”，害怕“过度娱乐”造成精神污染，频频对正常的娱乐消费动辄喊停。这种娱乐管制，当然不利于娱乐经济的正常发展。超级女声等选秀节目的迅速衰亡，或可作为典型案例。
这还不说，所谓娱乐经济并不特指娱乐产业。按照《娱乐经济》一书作者沃尔夫的说法：消费者不管买什么，都要在其中寻找娱乐。娱乐不再是一个特定的行业，所有事情都可以换个角度或者方式来做，为人们提供娱乐，让人们过得更轻松愉快。由此来看，美国大选可以归入娱乐经济范畴，萨科奇的婚礼自然也是娱乐经济。这或者可称之为政治娱乐化。不过，发展娱乐经济至少不能将娱乐政治化吧。娱乐经济也是一种注意力经济。就此而言，国内仍然显得小心翼翼，而不是采取全面放开的自由市场态度。
这是一个娱乐经济唱响的时代，我们却只能勇敢地消费并娱乐着梁朝伟、刘嘉玲们。哦，连这件事情也不保险，再闹腾几天，说不定又有人站出来指责这是“庸俗趣味”。这样的话，国内娱乐经济大概只能一直停留在低级阶段。
2008年7月22日
