农村如何从“休闲经济”中掘金？
近年来，随着人们消费观念日趋理性，黄金周期间，越来越多的城里人不再赶热闹到大景点旅游，而是选择一处乡村田园放松休闲。这种消费方式的转变给乡村经济带来机遇，也给农民增收开辟了新渠道
“休闲经济”给农村带来商机
黄金周期间，不少城里人已不再热衷于到大景点旅游。济南市民李涛说，大景点一到黄金周就人满为患，而且到这些地方花费大不说，往往玩不好，放假本来是放松，结果搞得很累，反倒不如找个清静的乡村休闲一下。专家指出，休闲正成为人们生活的重要需求，其中蕴含着巨大的经济潜力，农村、农民应抓住这个商机。
休闲消费的一个重要目的地是农村，国家旅游局也将2006年全国旅游主题确定为“中国乡村游”，其口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。这标志着旅游重点正在从城市转向农村。
实际上，乡村旅游在国外已相当成熟，并成为旅游业的重要内容。以农庄度假和民俗节日为主题的乡村旅游，在欧洲、美洲的历史达百年以上。在国内，近些年也有不少农村从发展乡村旅游中受益。山东省农科院农经所所长秦庆武指出，乡村游之所以被看好，是因为其对于解决“三农”问题，增加农民收入、转移农村劳动力等具有积极意义。
农村“休闲游”别搞成“小农经济”
“五一”期间，记者来到济南南部山区一处民俗生态游乐园，发现这里冷冷清清，一上午时间，只看到十几个游客。再就是有几个人到农户家买了几只土鸡，便匆匆驾车离去。
目前，农家乐是乡村游的主要方式，单纯的农家乐，无非是采摘水果，吃只土鸡，内容太单调。在热闹过一段时间后，游人感觉有些乏味，农民从中的收益也很有限。
济南市民李涛告诉记者，放假后，就想找个景色好、环境幽静的地方，住上两天。可不知道哪儿有，现在一些农家乐景点，闹哄哄，没啥意思，也没法住。
据记者了解，一些很有乡村旅游开发潜力的地方，大多地处偏远山区，没有名气，人们都不知道。再加上没有很好的策划，没啥可玩可体验的。目前，一些地方对乡村游存在误区，把乡村游看成低档次旅游。
山东大学旅游系王德刚教授指出，不少乡村游搞成了小农经济，一家一户搞乡村游，发展上存在一定的盲目性和无序性，产品雷同，缺少特色产品，服务质量和管理水平还难以适应现代消费需求，没有统一的规划，上不了档次，乡村游就成不了大气候。
与建设新农村相结合提升农村旅游水平
不少专家呼吁，提升乡村游档次迫在眉睫。秦庆武认为，乡村游是一个系统工程，牵涉到农村规划、文化保护、特色经济等多个方面，需要旅游部门、企业、政府和乡村共同努力，要像发展大景点的旅游一样，做出高品质、高档次的策划，并投入一定资金，持续建设。
王德刚认为，保持传统特色的乡村往往经济欠发达，因此，政府还需要在规划、产品组织、市场营销、资金投入等方面进行规范、引导和支持。同时，发展旅游的乡村，最重要的一点是要保持原有的特色，与城市生活区别开，从而保持其吸引力。
秦庆武认为，乡村游要与建设社会主义新农村相结合，不要搞千村一面，农村都搞成小楼别墅、水泥路，跟城市没啥区别，城里人去那里看什么？要重视保护农村传统文化、特色文化，农村传统文化包括古旧建筑都是农村的独特旅游资源，有时候不建设，保留一些破的、旧的、荒凉的东西，反倒能吸引人。不要盲目投了资，反倒破坏了宝贵的旅游资源。
“农家游”让农民当上了“老板”
新华社上海4月30日电（姚玉洁、裴文彬、韩解林）顾南仙是无锡市太湖镇种了大半辈子田的老农，“五一”黄金周还没开始，他家门前的轿车就已经排起了长队——城里的游客从地里采摘新鲜香椿头、马兰头，在他家品尝农家饭菜。游客们赞不绝口，老顾也过了一把“老板瘾”。
国家旅游局今年推出的旅游主题是“乡村游”，长三角地区各种农家乐、渔家乐旅游产品风靡市场，让习惯了长假期间集中出游的都市人在平时就能享受山林之趣，也让不少农民当上了“小老板”。
早在“五一”长假之前的10天，江阴华西旅行社推出的乡村旅游休闲项目每天的接待人数就超过了2000人。在宜兴市，农民们靠山吃山、靠水吃水，以茶、竹、野菜等“农味”十足的资源为卖点，向中外游客推出了“竹海人家”等特色旅游专线，受到游客欢迎，也为当地农民找到了一条增收途径。
记者“五一”前夕到杭州梅家坞“问茶”，发现“慕茶而来”的游客人数众多，每家茶馆、饭店门前的车位都是满满当当的。一家饭馆的老板说，来这里休闲的客人人均消费约50元，还有一些游客会买上一些茶，收入不错。
坐在茶园边上，泡一杯雨前龙井，吃上一顿土鸡煲，欣赏茶农采茶、炒茶，的确是一种十分惬意的休闲方式。长三角地区发展“乡村旅游”的潜力很大，这对于协调城乡发展有不少好处。当前，还是要提高“乡村游”的质量，保护好农村生态，大力发展生态农业、绿色农业、循环农业，以此吸引更多的都市游客。
让农民就地“市民化” 乡村游助力新农村建
我国乡村旅游发展坚持走“大农业”与“大旅游”相结合的路子，乡村旅游发展对社会主义新农村建设起到了积极的促进作用。
国家旅游局有关负责人介绍，我国旅游业发展与农业发展进程紧密相连。20世纪80年代在我国农村地区涌现出来的第一批旅游点，大都是在当地率先富裕起来的典型。90年代开展的“旅游开发扶贫工程”中，云南的西双版纳、大理、丽江，四川的阿坝，河北的太行山区等一大批地区的农村，靠发展旅游产业实现了大面积脱贫致富。进入21世纪后，国家旅游局倡导发展以农业生产过程、农村风貌、农民劳动生活为主要吸引物的农业旅游，并开展了创建“全国农业旅游示范点”的活动，使旅游和农业的结合更加紧密化和普遍化。
河北平山县西柏坡村大力发展乡村旅游，目前村里除少数老人和在校学生外，全部从事旅游服务业，人均年收入4711元。“户户有项目、人人有活干”成为现今西柏坡人生活的生动描述。
成都市锦江区地处城市近郊，当地充分利用背靠大城市的优势，对农民房屋进行就地改造，新建绿地，培植花卉等生态产业，建设了花乡农居、幸福梅林等农家乐旅游项目。优美的田园风光，和谐的生态环境，为城市居民提供了休闲场所。当地农民不再离乡进城，而是就地市民化，探索了近郊农村推进城乡一体化的新路子。
业内人士认为，发展农业旅游，对于农业来说，有利于促进农业产业结构调整，发挥农业在生态保障、观光休闲、文化传承等方面的特殊功能；对于农村来说，有利于吸引城市的人流、资金流和信息流，促进打破城乡二元结构，培育农村经济新的增长点；对于农民来说，则有利于开阔视野、更新观念、扩大就业、增加收入，实现富余劳动力的就地转移。
