合理合同带动博客广告前进 (2007/01/13 23:51)

文：郑佳谋

首先要感谢老鲁和上海伟雅对于有偿广告合同初定稿的探讨，看了老鲁的阿里博客宝藏系统和广告佣金一文我感触很多，看起来简单的事情，其实牵涉到的东西很多，包括法律，税收，投广告方的直接收益，服务方的博客维护能力，以及广告的方式，广告的位置等等。昨晚草草起稿的阿里第一个博客广告模版合同《阿里博客第一个招广告合同【致老鲁】》引来了大家的关注，更加感谢奥播翻译为我广告合同点评而作的文章：【点评】应小马哥之邀点评阿里博客第一个有偿广告合同样板 。通过目前的意见汇总，我现在将合理的广告合同的几点建议列举如下：

1.广告位放在显眼的（最好是有自己博客特色的）图片背景里面，只能展示图片和文字，而不能链接网址。同时，广告位放在背景图片将会被每个浏览博客的人第一时间注意（我的广告位位置十分明显），所以每一个IP点击该博客，将会看到广告位的内容，对于宣传产品和品牌起到了关键性的作用。所以，关于用这种方式做广告的博客，最好是采用浏览量的增量为单位来收费。当然如果多了其他的广告方式，计费方式又可能不一样，比如友情链接，目前还没有出来的签名档，以及博客版面能提供的广告投放位置。

2.奥博翻译在其文中说道： “关于税收：现在有明文规定，只要是收费广告就要批文和缴税，这也是很多博客仅仅设置了友情链接而不是广告位的原因。小马哥既然设立了合同，那必须按照正规的法律法规来做，否则，合同也是无效的。”由于博客广告的收费涉及到个人所得税的问题，目前来说，这么低廉的收费还不至于需要缴纳税收等费用，关于周兄提及的按照正规的法律法规来做，这点是十分必要的！阿里巴巴对利用阿里博客进行广告的博主征收费用，将是博客广告施行的一个必然趋势，但是目前来说不应该做太多的干涉，宜出台相关的博客广告规则等，犹如阿里巴巴论坛的广告位一样。

3.关于博客广告收费的问题（如果是三年的广告合同），伟雅老师的意见是：3年的定金先付全款的10-20％，余款分3年付，这对保证博客的质量和浏览量有约束上的好处，第二第三年要求浏览量不低于第一年。涉及到的问题是，阿里博客浏览量记录的功能需要完善，除了有记录总浏览量的功能之外，还必须提供对每日，每月，每年的浏览量进行自动记录的功能。小马比较赞同伟雅老师的思路，由于博客广告是一种有偿的服务，而且提供广告服务的是个体（不排除有博客广告联盟），关于收费的问题，必须在有见效的前提下（这里的见效世博客浏览量的增加），进行收费。

4.阿里博客广告是阿里博客营销的附产物，也是必然产生的事物，除了讨论本身我们需要不断世尝试，才能知道哪些可行哪些不可行。谢谢大家对博客广告的关注和讨论，最近很多人加入阿里博客营销QQ群，很多人因为群成员满额进不来，小马跟大家道歉。阿里博客营销需要大家一起探讨才能一起进步，期待两位尊敬的老前辈（老鲁和伟雅）努力的结果！