媒体目标中的测量指标
一、 受众规模：调查哪能种媒介能够到达最大的受众规模。
二、 讯息力度：即一组广告或整个广告活动到达的受众整体。
三、 到达率：是指在特定的媒介计划期或排期内（通常为一个月），到少接触过某一媒介一次的不同的个人或家庭的总和。计算到达率时，不管观众或听众接收过几次广告讯息，都只计算一次。
四、 暴露频次：也称频率，是指人（或家庭）在特定时间内接触同一讯息的次数，它表明媒介排期的密度。
五、 持续性：广告讯息的发布或广告活动在一定时间或阶段维持的时间长度，即寿命。
六、 有效有达率：在某一特定的媒介计划期或排期（通常为一个月）内，保证广告讯息有效到达受众个人（或家庭）的数目，用以描述讯息到达或暴露的质量。
七、 有效频次：也称有效暴露频次，指受众在广告讯息产生效果之前必须接触该讯息的平均次数。
八、 最佳频次：最佳频繁次概念是建立在新的研究成果的基础上，由美国学者坎农（Cannon）和赖尔登（Riordan）提出来。他们认为，传统的媒介策划是以媒介暴露率为依据，突出频次。而经过对广告反应曲线的研究表明：随着暴露频次的不断重复，受众对广告递增的反应其实是呈递减状态。媒介目标应该是“提醒”，而不是“认知”广告的关键是要在消费者准备购买的时候出现在其面前，广告的持续性和对最佳时机的把握就尤其重要，因此有些研究者认为到达率和持续性才是最重要的媒介目标。
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