博客营销策划，五大因素决定功失败
文/太木哥哥 email:806147704@qq.com
阿里宝贝推出博客活动大赛之后，博客营销策划成为这一时期的亮点。有不少的商友加入，一时间阿里博客不胜热闹，一些商友甚至连奥运都顾不上看，加入到这个活动中来，也写出了不少的好文章。这或许正是这次博客营销策划活动的最大收获吧。
本文试着从博客营销策划的角度来分析这个活动，供兴趣者交流与探讨。
博客营销策划，主题与创意是保证博客营销策划活动的关键。
徐大地的《明日之星》与张军华的《我要红》都是抓住网络红人的角度来展开博客营销策划活动。但还是有所不同。《明日之星》原意是想从网络推手的角度来炒作网络资源。这个案子有创意。但对于参与者的要求较高，难度也较大。故其后期对此活动作了些微调也是有道理的。
张军华的《我要红》的博客营销策划活动的案子正是充分利用了前期他的“比武招亲”让谢榆林大红大紫这样的背景资源。这是一个完全可利用的背景资源。对于活动背景的充分利用正是博客营销策划成功的一个重要要素。从这一点来看，也就保证了张军华的活动将是一个成功的博客营销策划活动。这也是其它参赛选手所不具备的。
凌峰和莱州华辰的奥动主题博客营销策划案是在奥运的大背景下展开，当然是赶上了热点。但奥运的主题还是受限于奥委会的相关规定，在与产品的结合的会有些问题。
没有很好的创意，光靠拉人头是不够的。
现在博客上张军华的120强与刘龙的84强的PK正在如火如涂地展开。其实，不用看结果，就已经知道了。
博客营销策划活动，网络推手功不可没
作为一个成功的博客营销策划活动，是不能不考虑网络推手独特的作用。一个好看博客营销策划活动的成功运作，离不开网络推手的努力。网络推手要花大量的时间进行博客营销策划活动进程管理，并且吸引更多“博客粉丝”的加入，不断地与目标群体进行有效的一对一的沟通与引导。还要对博客营销策划活动出现的问题进行及时的解决。太木哥哥也参与了其中的博客营销策划活动，深知其中之甘辛！
可以说，网络络推手独特的魅力与杰出的才能保障了博客营销策划活动的顺利进行。
博客营销策划活动，必须考虑的“粉丝”因素
博客营销策划活动，主要的目标群体是博客受众。作为策划者必须对博客信息所要传达的目标受众要进行更多的了解。博客活动的内容要使目标受众容易参与，容易引起正面的反应，容易传递博客活动的信息。
如小玉石的博客活动，她是以“淘宝”网店作为主要目标受众。这与刘龙的以[寻找乡的故事]在受众群体上是不同的。
没有这些“博客粉丝”的支持，一个活动的成功是不可想象的。
当然，这次活动只是一个模拟活动，其参与人数的多少产品或品牌的博客活动目标“博客粉丝”也是不同的。博客活动，只有把信息传递到目标受众才是真正有效。否则，会出现“活动很热闹，效果却很不好”的情景。就象一场促销活动，本来想吸引老人家参与，结果却引来一群小孩子。这种情况要引起博客活动策划者的注意。
博客活动策划，必须考虑负面的因素
其实，对于任何活动策划而言，都必须考虑负面的因素。
这些负面的因素，有的来自活动策划方案的本身。如，可参与性，歧义性等等。这些活动的细节，如果策划者事先不考虑到的话，可能引起参与者的反感或感觉受骗上当了。如果产生这样的不好的联想的话，活动的效果也会大打折扣。
还有的负面因素来自于事物的反面。所谓成也萧何，败也萧何，是也。
博客营销策划活动，必须考虑时间的因素
一个博客营销策划活动的展开是需要一定的时间，没有充足的时间是很难保证博客营销策划活动的有效进行。阿里宝贝刚开始定了十天的时间。这时间本来就很短，况且许多人获释这个信息的时间往往比博客营销策划活动的组织者公布的时间要迟。后来，他们把这一时间往后延迟到8月24日，正是这个道理。
没有充足的时间，博客营销策划活动将会变成“为活动而活动”。我们要清楚，活动只是一种手段，并非最终的目的。
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