事在人为

        众所周知，我们的大量的市场数据是靠市场调查公司的调研得到的，市场调查公司通过多种手段方式，进行调查分析得出结果。

         但是现在众多的调查公司把调查取样业务外包给一部分中介做。我们可以经常看到在南京路街头填一份问卷给份小礼品。在大学校园里，填份问卷可以获得5元收入，一个大学生一天可以填5份的问卷。很多大学生都是很随意的填，完全是为了拿钱。而南京路街头的受访者大部分完全是为了礼品。诸如此类的还有更多。

         而且我们的调查公司的众多的调查问卷设计在调查问题上，某些方面显得模糊，有些甚至重复，存在一些不合理的地方，这直接导致了被调查者填写时的效果。

          由于以上这些情况的存在，尽管调查公司可以采用统计学及概率的公式来计算统计，但是毕竟这些调查的最重要的环节出现了问题，那结果可想而知。

         市场调查公司的数据直接影响到企业对于市场的决策，为什么我们更多的企业有非常全的策略，也有充分的市场证据，但是最后却失败，这就是市场数据的不准确，尽管这其中有执行的问题。但是首先由于数据不准确导致了对市场的误判！这样的损失将导致一个企业的重大投资损失，甚至一个企业的没落！

         我们的调查应该是调查人员深入到销售一线，去直接接触消费者，去了解，这样得来的数据结果才能准确！

        为什么一些小企业很容易成功，因为谈么没有资金去邀请市场调查公司，一切考自己到一线调查，了解最真实的情况，因此他们的分析是准确的！

       所以我们一定要重视市场调查和分析，不要盲目的相信已经成形的数据，因为市场实不断的变化的，尤其在中国，很多东西无法完全用西方的公式来进行分析！