点图进入相册
“启力”是宗庆后本人对达能之战后的精神寄托！
——叶征潮
叶征潮眼里的宗庆后
近来，我在研究商标品牌创意战略时，发觉到了一个很有趣味的问题？宗庆后是“风云浙商”里最有商标战略眼光的头号人物。
宗庆后，娃哈哈集团创始人；20多年前就知道抢注那首广为流传的新疆民歌“娃哈哈”歌名为儿童饮料的商标；10年前就知道和法国达能合资时，就把“娃哈哈”商标作价1亿元天价转让给合资公司。宗庆后在打响“娃哈哈”中国弛名商标后，马上又抢注年轻人眼里最喜欢的流行语“爽歪歪”商标；（北大中文系王福堂教授解释“爽歪歪”意思是指“男女做爱......”。）“非常6+1”商标；（央视著名花花公子李咏主持的搞笑节目名称“非常6+1”，品牌价值8个亿。）“思慕C” 商标;（感觉好像是内衣的品牌名。因为内衣的品牌名有“爱慕”、“思思”......娃哈哈是不是在“毒害”中国少儿的童真？！） “泡泡乐”商标……（意外发现“泡泡乐”出处来源于“乐泡泡”色情类视频网站名称；及李想的“泡泡网”全球著名网站名称。）说实话“泡泡乐”让我联想起2003年纳爱斯集团的“泡泡漂漂”广告被停播事件。“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后,引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球,让人联想到的内容很不健康。就是这些有点“出位”，或说有些另类的新品牌商标名称，一推市场，宗庆后的营销策划团队立马行动，利用媒体，进行广告、新闻一起轰炸，很快就让青年人喜欢上了。
眼下，我又发觉到宗庆后抛弃了娃哈哈老品牌，开始包养“启力”新品牌，把“启力”新品牌当作“美女”一样包养起来细心培育。付出在大的代价，宗庆后都心甘情愿。因为，新商标“启力”的角色，并不是“娃哈哈”商标下面的一个子品牌，“启力”这个名字，不仅是可以完全替代“娃哈哈”三个字的主品牌，而且可能是未来宗庆后新公司体系的核心商号。更是宗庆后本人对达能之战后的精神寄托！
据财经时报6月19日报道:《宗庆后变脸记》，主要是讲宗庆后悄然换标的事情。
报道上说，下面各销售网点还以为“启力”是娃哈哈子公司推出的新品牌呢！销售网点的老板说：“给我供货的还是娃哈哈以前的经销商”，北京丰台区一个小便利店的老板张元一边整理货架上的物品，一边回应财经时报记者的提问。按照小生意人最朴素的逻辑，“启力”系列的呦呦奶茶(咖)被摆在最显眼的地方，因为还算比较畅销。”
几乎很少有人能说清这个微妙变化的深层含义，经营商们更在乎的是能否卖个好价格。而这点，伴随着娃哈哈一贯的强势广告轰炸，呦呦系列的公交广告和电视广告同时上马，销量打开俨然已不成问题。
娃哈哈2007年初首先推出“呦呦奶咖”。当时旧包装上产品主名称为“娃哈哈呦呦奶咖”，产品的侧面有小型娃哈哈商标标识，产地则为“娃哈哈集团公司出品”，地址是杭州市清泰街160号。
而早期推出的电视广告“呦呦奶咖情侣篇”上亦是如此，电视画面右上方“娃哈哈”的标志赫然在目。这一点在广告词中也同样有所体现。
跟呦呦奶咖不同，2007年10月上市的“呦呦奶茶”，一面市便直接采取了“启力”新商标。而呦呦奶咖也几乎与此同时推出两款新口味，新品完全采取了“启力”系列的新包装。
换上“启力”标签后的呦呦系列，整个瓶身造型以及包装并无大的改变。但细心的人们还是可以发现，新包装上“娃哈哈”三个字被换为“启力”LOGO商标，新包装产地已经更改为浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司，地址换成海宁。整个瓶身除了企业名称外已经看不到娃哈哈的任何标识。
“风云浙商”里最有商标战略眼光的头号人物——宗庆后，为何就爱包养“启力”？
据宗庆后的秘书回忆说，从1998、1999年开始，宗庆后已经开始弱化娃哈哈老品牌。娃哈哈思慕C、娃哈哈营养快线、娃哈哈呦呦奶茶等产品都沿用了娃哈哈非常可乐的双品牌战略。这些产品，娃哈哈的字样都不在醒目位置上，除了非常系列之外，还有乳娃娃、爽歪歪等，都是在淡化娃哈哈主品牌，逐步强化二级子品牌的发展。另一方面则是因为宗庆后对于不久前(1996年)与达能的合资早已心存不安。
因为，达能与娃哈哈在1996年3月正式签完“娃哈哈”商标转让协议，作价1亿元。但一个月后，也就是当年4月份，北京一家商标价值评估中心对于国内大中企业的评估结果正式出炉，娃哈哈商标的品牌价值被评估为22亿元。这无疑让宗庆后“大受刺激”，娃哈哈此后拒不参加此类商标价值评估。
宗庆后的秘书认为“启力”商标的出炉，正是体现出娃哈哈正在试图重新在建一个担保品牌。
所谓担保品牌，就是指公司总品牌与产品品牌之间一种关系描述，此时总品牌只对产品品牌起担保或支持作用，主要告诉公众担保品牌是产品品牌的制造或经销商、或投资商，以获得消费者的信任。比如宝洁公司的海飞丝和飘柔，台湾统一企业对鲜橙多等。
“娃哈哈”三个字事实上长期以来已经承担了担保品牌的作用。比如娃哈哈营养快线、娃哈哈爽歪歪，随着产品品牌的做大做响，担保品牌的作用开始被淡化。
另一方面，娃哈哈从企业创业伊始对其产品的品牌内涵理解过于狭窄，从儿童营养液到水的跨越已属不易，长久以来，娃哈哈依旧难以摆脱饮料用品的范围框定。
现在，宗庆后精挑细选“启力”这个新商标，希望能给娃哈哈带来了新的转机。启力、启力、启动新力量！
遗憾的是，“启力”商标在外界很多品牌专家看来创意不好。不如去买下“播客BLOGGER”商标，“播客BLOGGER”完全可以打造成全球网络第1品牌饮料！因为，网络时代播客疯火21世纪。需要一款网络饮料新鲜推出，刺激一下饮料迷。
营销方案嘛，可以策划一个和网络互动的选秀活动，把网络时代最火爆的“播客BLOGGER”当作一款网络饮料推出。是一个很好的点子。通过“播客BLOGGER”选秀寻找形象代言人，进行活动营销，一定会十分轰动。“播客饮料”会在市场上一炮红。让“播客”们嘴爱喝“播客”。最好在2008年新鲜出品，让“播客时代”第一届奥运会期间，就让中国人喝着“播客”饮料......播出激情，为奥运喝彩！
据说宗庆后也看好“播客BLOGGER”，就是“播客BLOGGER”商标持有人在商标转让上出价比较高，宗庆后暂时还舍不得花大价钱买下“播客BLOGGER”。
看来，整天在利用“播客营销”的宗庆后实在有些“铁公鸡”。(目前，宗庆后在新浪、QQ、阿里巴巴上已开通播客，传播他的营销学问。)
