叶征潮 文 来源：www.cc18.net 商标交易网
用我的声音来唤醒中国企业的商标意识，去争创中国民族品牌，让商标推动品牌经营时代。因为，商标跟品牌是夫妻关系，品牌成功背后离不开好商标。比如汽车品牌中的 Benze，一开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。今天，就让我为大家分享二件最具代表性的成功案例，品牌成功背后离不开好商标。
可口可乐为什么能够长盛不衰？所向披靡！除了积累百年的品牌，还有一个最为重要原因，就是它有一个无可比拟的中文名“可口可乐”。一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。“可口可乐”，生动地暗示出产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐、可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。
也正因如此，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。
可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它的命名过程，恐怕知道的人却不多。
1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C会很好看，因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。
上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英镑征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”4个字击败其他所有对手，拿走了奖金。
难惯可口可乐总裁曾夸下海口：“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜间被大火烧毁了，那么可以肯定，大银行定会争先恐后地向公司提供贷款，因为可口可乐这块牌子放到世界任何一家公司头上，都会给它带来滚滚财源。”
现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿元的销售额。
说起洋品牌在命名上的成功表现，中国也有很多的成功案例，但最具代表性的案例就是“娃哈哈”。
订阅到
鲜果
抓虾
谷歌
