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企业常常会咨询如何为产品建立品牌的问题，但企业应该先自问“产品没有品牌是不是就无法销售？相同产品在有品牌与没品牌的情况下销售量会差多少？”就像太多企业迷信网络营销的功能，品牌这两个字也渐渐使企业忽略“销售利益才是硬道理”这句话。
因此，品牌在“条文上”是属于企业的，无论商标或智能财产权的归属，品牌必定属于某企业所拥有。但是品牌在心理上最好是属于消费者的，因为如果消费者能把品牌的形象内化为他自己的个性或生活习惯，那这个品牌才真的可以创造企业的价值。
所以，企业在致力于打响品牌的时候，应该先认真思考这个品牌是否真的是消费者愿意买单消费的？
