博客营销之六脉神剑（一）[原创连载] (2007/01/19 09:18)

写博时间久了，也时常关注博客营销的效果，并参考了一些资料，依次总结发表成博客营销之六脉神剑连载，以做参考。

第一节讲一下企业或个人博客营销的基本形式和操作模式，一般我们都是利用第三方博客平台的，此类博客营销可以归纳为5个基本步骤：

1、选择博客托管网站（如阿里、网易博客等）开设博客帐号

一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据全球网站排名系统等信息进行分析判断，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。

2、制定博客营销计划，做好博客定位。

制定一个中长期博客营销计划。这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”，而是从一个较长时期来评价博客营销工作的一个参考。

其价值主要体现在八个方面：可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用方面、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

3、建合适的博客环境，坚持博客写作（首推原创文章）

无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈的写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的，因此如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，企业创建合适的博客环境、采用合理的激励机制是很有必要的。

4、综合利用博客资源与其他营销资源

博客营销并非独立的，只是企业营销活动的一个组成部分，同时博客营销的资源也可以发挥更多的作用，将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，因此对于博客内容资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。特别是对于一些刚创业的小公司等，博客营销可以节省更多的费用，依托现成的大网站网络人脉流量资源进行营销，取得更大的效益。

5、对博客营销的效果进行分析、观察、评估。

对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。观察可由流量、读博人群、文章分类所得的效果等进行分析。具体的做法会以后期的连载一一写出，敬请期待。