博客是近年来全球最热门的互联网词汇之一，博客营销的概念也刚刚兴起。自从在“2004年的中国网络营销综述”中个人首次正式采用博客营销这一术语之后，发现关注博客营销的人士越来越多，这从网站访问统计信息中来自主要搜索引擎检索所使用的关键词中就可以明显看出来。
什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。
个人博客的流行已经不可避免地延伸到商业领域。不少网络营销人员已经意识到博客营销的价值，但还要解决博客营销方法的问题，如通过博客优化增加搜索引擎可见度等。因此企业如何利用博客进行网络营销正在成为网络营销人员高度关注的问题。
从搜索引擎的角度看，搜索引擎喜欢那些内容丰富，频繁更新的网站，这正好符合博客*色。因此美国的搜索引擎营销服务提供商MoreVisibility.com在一份关于博客营销的报告中提醒网络营销人员如何对博客优化增加网站的搜索引擎可见度。
MoreVisibility的技术总监Joe Laratro在报告中给他们的商业客户提出以下博客优化建议：博客的主题围绕一系列预先设定好的关键字展开。博客的入口标题应出现主要关键字，同样的关键字在博客正文中适当提及。同时，他认为，博客内容应该简单，易于快速阅读浏览，不要堆砌大量图片。并且要经常更新内容，至少每周更新一次。一般而言，更新越频繁，博客的知名度和搜索引擎可见度也越高。
此外，MoreVisibilty还专门建议网上零售商利用商业博客增加自己的搜索引擎可见度和对顾客的曝光率。报告认为，商业博客相当于开启了一个新的触及消费者的渠道。
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