为什么产品动画能够提升销售？ (2007/06/08 12:21)

　　最近去展会比较多，发现越来越多的企业在运用产品动画，特别那些国际大公司，比如西门子、LG等等，几乎每家展台都能看到大屏幕上介绍 产品的三维动画，并且国内的很多先进的企业也都在使用。我觉得很高兴，这说明产品动画对于营销的促进作用已经被逐渐了解和接受。我们作为业内率先以产品动画为主营方向  的制作团队www.gomung.com，应该是大有可为的。

　　为什么产品动画能够提升销售呢？前几天看到一篇介绍消费心理研究的文章中，有一段话：

　　当消费者购买一件贵重的、不经常购买的、有风险的而又非常有意义的产品时，由于产品品牌差异大，消费者对产品缺乏了解，因而需要有一 个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买。对于这种复杂购买行为，企业应采取有效措施帮助消费者了解新产品性能及其相对重要性，并介绍产品优势及其给购买者带来的利益，从而影响购买者的最终选择。

　　从这里可以看出，顾客对某种产品了解的越充分，则购买的可能性会越高。哪一个企业能够把自己的产品优点最迅速、最有效地传达给顾客， 谁就可以取得销售优势。而产品动画就是一个最适合介绍产品的特性、原理和使用方法等信息的载体，因此自然会成为企业青睐的得力工具。

　　当然产品动画也不是万能的，从前面的研究中，我们可以看到产品动画通常适用于理性消费的产品，而偏重于感性（情绪）消费的产品（例如饮料、时装等）则对于产品原理、特性等因素较不敏感。产品动画最适于的产品应当是仪器、设备、家电等。