有次面谈客户，对方对产品动画很有兴趣，但听到报价后，拿起计算器算了一下，吃惊到：“做半个小时动画，要六、七十万啊！我哪有这么多的预算。。。”
我们播放了几段动画给他看，然后解释说：“这几段动画，都能够清楚地说明产品的用法、特点，起到宣传作用，但时间最长的也只有十来分钟，大部分只有3、5分钟，所以，您其实并不需要半个小时的动画。”
这样的对话在业务洽谈中时常发生，可能是由于大部分人对动画的印象来自电视节目，觉得每集片子怎么也得几十分钟吧。但实际上产品动画无论是内容还是播放场合，都与故事片不同，因此对片长的要求也就不同了。
通常产品动画应用的场合有：展会、电视广告、网络宣传、电子说明书、卖场、投标材料等。应用目的不同，对时间要做不同的控制：
1）展会、卖场
展会是应用产品动画最集中的场合，也最能体现产品动画吸引眼球、快速、艺术地推销产品、提升企业形象的作用，但展会的特点是观众流动快，很难指望参观者在你的大屏幕前目不转睛地站上十多分钟。事实上，对于一些比较枯燥的宣传片，看上3、5分钟就觉得很漫长了。我个人的建议是1～3分钟比较好，突出重点、展示最精彩的一面即可，内容比较多、原理较复杂的产品，也以不超过5分钟为宜。在超市、商场、专卖店播放的宣传片，同样应当按这个原则来把握时间长度。
2）网络宣传
很多公司把产品动画放到网站上进行宣传。这种用于网络传播的视频，我认为应当尽可能简短，因为较大的文件会造成播放缓慢、不流畅，越慢越影响宣传效果。所以20秒钟能讲明白的，就不要拉长到3分钟，以免画蛇添足。
3）电视广告
电视广告的时间是最宝贵的，通常有5秒、10秒、15秒等规格，按照要求制作就可以了。例外的是电视购物节目中的产品介绍，介绍非常详细，时间会很长，这类广告基本都是实拍和动画相结合的。
4）项目投标
建筑或大型设备安装之类的项目竞标时，也常常使用产品动画，来直观生动地向甲方演示自己的方案，展示投标者的实力，从而增加中标机会。这类动画不宜太短，那会显得仓促，也不宜过长，以致令评委厌倦，我觉得5～10分钟较为合理。
5）电子说明书
很多产品（尤其是IT类产品）销售时会附带光盘，包含驱动程序、说明书等文件。现在也有不少观念领先的企业在光盘里加入视频形式的说明，用户更容易掌握产品的结构、操作。这类动画在时间、实力允许的情况下可以尽量详细，不受时间限制。
写了这么多，最后一起欣赏一段轻松的动画，休息一下吧，里面的动作设计很经典
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