不要把“博客营销”吹上天
--------对博客营销的几点看法
谈到“博客营销”，在阿里可是一种时尚，成为网商们的口头禅。我初入阿里，原想找一些热点，可能更容易进入角色。然而，当我将“博客营销”相关的文章阅读后，却是一头雾水，找不到南北。就连“博客营销”的概念都是众说纷纭，各说不一。
人们对“博客营销”的概念，往往是从营销概念的基础上延伸出来的。所谓营销，菲利普·科特勒的定义：个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程。也有人干脆地解释说：营，经营产品；销，交换过程。这似乎很好理解。为此，就有文章说：博客营销就是通过自己的博客（个人博客、企业博客、博客圈等），来推销其产品，进而达到交换的目的。
其实，只要我们认真仔细地分析，会发现许多有趣的问题；
一、主体是什么？肯定是产品价值。无论是传统营销，还是博客营销，其最终目的是交换产品价值，从而获得利盈。所以，产品的优劣才是所有营销的主体，而绝不是博客的好坏。博客营销只是一种辅助的催化剂，千万不能将其扩大化和神密化。
二、客体是什么？大则是一种社会和管理过程；小则是每一定单的交换过程。也就是说
不论何种营销都是一个过程，包括博客营销。而在整个过程之中，博客营销只是其中的一环，即提供了一个新的交换的平台与方式。的确，博客的迅速发展，其营销的潜力是不可估量的。尤其是在时空概念、营销成本等方面更为突出。但是，从博客营销的外延看，它毕竟是整个营销体系的子系统，也存在着一定死角。绝不是万能的。
三、分清博客营销与营销博客的关系。博客营销是整个营销体系的子系统，它与电视营销、报刊营销等有许多相似之处。难怪被人称为“另类媒体”。先不论正确与否，但是有一点是可以肯定，它只是一种传播信息（产品）的载体，即平台或方法。但是，我们许多文章却将其概念扩大化，甚至把营销博客与之相混。其实，营销博客的范畴只是在博客营销子系统的前提下，研究其博客的方式、方法。换句话说：博客营销的主体是产品价值，而营销博客的主体是博客本身。千万不可相提并论。
当然，博客营销是一种新的方式，其潜力也是不可估量的。但是，我们必须本着科学的态度，冷静、理性地去理解和运用，毕竟它还缺乏相应的系统环境，如：监督系统、法律保障系统等。甚至，带有一定的随机性。所以，不要把“博客营销”吹上天。
