博客营销与CIS
在阿里中，有许多企业利用博客营销取得了很好的成绩，但是也有部分企业其博客营销为零的。那天，就有一位博友说：开博已经一年多，却从博客中一单都没接过，问为什么？客观原因很多，其中，一个很关键的问题，就是博客自身的经营管理不到位。现我们导用CIS系统来识别一下博客形象，但愿对博友有一定的帮助。
CIS是企业形象的识别系统，即Corporate Identity System的缩写。也就是企业将其经营哲学、理念或精神，运用统一的整体传达系统，展示给大家，让公众获得从视觉到理念上的反复认同感，从而在心里记住企业的整体形象。
而现在的博客营销正是这种"统一的整体传达系统"的最佳载体。遗憾的事，许多博客都忽视了它的系统性和整体性。要不就是纯产品的广告，贴上去了事；要不就是口号似的理念，千篇一律；甚至还有"非主流"的手法等等。使人读后不知南北，无法让人一目了然其整体形象。
其实，按照CIS系统的内涵来丰富自身博客，尤其是商业博客是非常有必要的。它主要包括三个子系统：
一、理念系统：主要指形象定位，包括经营哲学、经营理念、企业文化、企业精神、以及发展战略和管理原则等。
二、行为系统：主要指形象塑造，包括市场调研、广告宣传、促销策略、公益活动、员工培训、以及福利、报酬等。
三、视觉系统：主要指形象标志，包括产品、商标、公司造型、企业标志、以及公司环境等。
当然，博客在运用这些内容因素时，应因人制宜，因企业的特点而发展。充分发挥博客自身的语言，如软文、图片、以及博客特有的技术方法。除此，必须把握好三个问题：
一、建立系统性。习惯性的博客营销往往只涉及产品，而以CIS的要求，则是以整个企业作为其营销对象，一切与企业形象相关的因素，都必须经过系统研究策划，组成一个统一的系统展现在博客之中。
二、处理好上述三个子系统的关系。理念系统不仅是企业的核心，也是博客营销的核心，重在精神。同时，更是博客营销的特点，即"博客营销卖思想，销产品"。行动系统重在人的行为，博客本身就属这一系统。而视觉系统就企业重物，在博客营销中则为物质载体。三个系统相互依存，互相支撑。理念系统是其它两系统的内涵，而视觉系统则是其它两系统的具体表现。
三、个性化。在众多的博客中，突出自已独特之处，展示其特有的魅力，尤其是企业的优势、特色，给大家留下深刻印象。这种个性化不仅体现在企业标志上，关键在经营理念的精神方面。
