中小企业博客营销的现实途径
葱姜园子/文
博客营销已成为现代中小企业发展的必然趋势，这是无可非议的。然而，现实的是许多中小企业一旦跨进博客营销，似乎就陷入一种苦恼与郁闷之中。花费了人力、物力，特别是投入了大量的时间，结果总是有一种被动的盲目性，甚至年终一算，博客营销的比例少之甚少。就其原因，与中小企业总经理的决策直接相关，即博客营销的策略存在一定的误区。
中小企业适用于何种博客营销，现没有固定的模式。必须因地制宜，因事而论。笔者个人之建议：中小企业博客营销最现实的方法，就是充分利用“博客写手团”的作用，这是一条快捷而合理的途径。其理由：
博客写手团相对企业而言，是一支较为专业的队伍。无论在博客营销的策划、制作、运用，还是在博客的技术技巧上，都是较为成熟的。而许多中小企业把博客营销简单化，总认为就是写写文章，上传产品照片而已，自己有能力解决这些问题，其结果是为软文头痛，成天去探索搜索引擎、链接、RSS等方法的技巧，不仅浪费了时间、人力，而且企业博客的形象很差，如何能得到营销之目的。
博客写手团的人脉很旺，是树立企业品牌的基础。博客写手团往往是由著名网商、写作水平较高、活动能力较强的写手们组成，在进入写手团之前，他们已经是阿里博客名人，具有相对固定的读者，人脉较旺，这也是写手团吸收的原因之一。可以想见，组成团体后的人脉更是旺上加旺。企业品牌的建立，无论是品性、品质、品价，都需要社会大众的公认，而这个认识过程，仅凭自身的宣传，显然是不够的。
博客写手团的广告性强，是挖掘和发现潜在客户的重要手段。人脉旺，在树立企业品牌的同时，也为产品价值进行了推广。虽然，有人认为人脉旺并不等于产品价值的实现，但是，可以肯定地说比自己推广的概率高很多，具有很强的广告性。更何况，每位写手从不同的角度去推广，使产品价值更加全面地展示在顾客的面前。一个简单的道理：一群人的声音，肯定比一个人的声音嘹亮而长久。
博客写手团的主业就是推广，拥有的时间性。博客营销的优劣，有一个关键的环节，就是经营好博客。而博客是靠时间泡出来的，这也是博客的属性所决定的。这一点往往是许多中小企业无法做到的，毕竟企业的主业是产品。
当然，企业最终目的是获取最大的利润，谈了这样多，写手团的费用怎么办？似乎只能回答两点：一是企业经营本身，特别是决策就含风险；二是博客营销的成本核算是靠企业本身来计算。
